2021年12个营销热门话题解析当下营销热点有哪些( 二 ) _生活百科

但从行业人视角，表达男性、女性的新奇观点或视角确实难找，同时各品牌间所呈现的态度或观点同质化严重，但经此事件还是建议品牌可以剑走偏锋，但不要走极端，创意不仅仅只有态度这一条线，可以基于线找面，还可以升维、降维。
六、东京奥运会已过，北京冬奥会的大创意准备好了吗？东京奥运会算是今年夏天较为具备大众热度的赛事IP了，而且即将举办的北京冬奥会与CNY重合，也将成为新的热门营销节点。
今年奥运会出彩的案例还是比较多的，比如《决战东京奥利给》、直播吧的百万级海报等等，但纵观奥运营销案例，你就会发现传播内容核心聚焦“态度”、“故事”、“大众情绪”，这三类基本囊括了奥运百分之八十的内容。
那这三类之外有没有比较开创性的点，品牌可以带着这个问题聚焦奥运营销、体育营销进行尝试，毕竟新的观点总有新的追随者。
七、民众自发的“野性消费”到底有多猛？今年河南水灾让鸿星尔克妥妥的火了一把，即便品牌官方大力倡导号召理性消费，但依然挡不住人们野性消费的热情。那么到底是什么让鸿星尔克赢得大众的青睐呢？
本质上是精准捕捉到了大众情绪，当然这里的捕捉不是品牌方的捕捉，而是UGC情绪的传播，因为极度共鸣，所以可快速爆发传播。意识上则是令人心酸的人设，明星几十万都能上热搜，良心企业几千万却不被传播，有心观众看不下去了。形式上则是“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”的同情感和强烈认可。
这种偏社会性的事件坦白讲品牌很难策划的出来，所以能复制的套路也极少，但这里面说明了两件事：一件是大众对国产品牌的关注度，超乎你的想象；另一件是品牌的社会责任，群众可以不反应，但并不代表群众看不见。
八、《唐宫夜宴》火爆出圈在2021年河南卫视春晚，节目《唐宫夜宴》用婀娜多姿的舞姿生动展示大唐盛世文化，不仅被各大官媒纷纷转载，更是在极短的时间内冲上热搜，引爆话题点。
国潮、国风文化在近几年一直被当作品牌跨界、借势等传播的热点，但客观来看，整体的水平参差不齐，既没能讲出极致或能出圈的文化创意，同时也没能将品牌商业化的价值放大到一定规模。
截图来源：bilibili 河南共青团
尽管这里面会有一些客观因素，同时《唐宫夜宴》节目是在卫视春晚，群众期待与节目价值产生极大的不对等，加上节日氛围渲染，所以才更好的引发大众共鸣，但是从案例角度来看，传统文化与品牌的碰撞依然能激发更大的可能。
九、什么时候国产剧会爆出一部《鱿鱼游戏》？“中国为什么没有奈飞这样的公司？”
这是《鱿鱼游戏》爆火后微博上较火的一句评论。关于《鱿鱼游戏》爆火的点无非大逃杀题材，游戏取决于童年游戏、规则简单等剧情以及高饱和高密度的节奏制造快感。
这对于品牌而言可以从传播内容和借势两个角度出发，首先是传播内容，众所周知影视冲突的极致化可以让影视更具看点，但广告不行，所以在传播内容上品牌可借鉴影视剧的洞察以及叙事方法。
借势角度品牌也应更进一步，不仅仅局限于符号、产品、剧情上的创意延展，如何在品牌层面做成事件借势，或为高效获得流量的新手段。
十、被拉长的双十一今年双十一的周期相较于之前变得更长，在10月底，李佳琦和微娅就打响了双十一的开局之战，但声势浩荡的开局之后，你会发现今年的双十一其实并没有特别让人们记得住的点或案例。
除了大家流量焦虑的原因之外，双十一的新鲜劲儿已经在大众心中过去了，反而复杂的优惠福利、不怎么便宜的价格更能让大众焦虑，即便还是会在双十一下单，会有双十一的仪式感，但大家心中的那个“双十一”似乎越走越远，如果哪个品牌能在平台体系下，重回那一天，也不失一个Big idea 。
十一、江小白“郑重声明”当大家都在谈没有好的案例，很久没看到出圈案例的时候，江小白的一系列声明横空出世。以自嘲的方式回应外界争议，不论策略、创意还是执行，都可预定年度案例前十。
从事件营销的角度来看，这种创意本身并不难，像之前杜蕾斯喊话各大品牌，五芳斋劳动节致敬员工等等，都是相同的创意形式，只是江小白选择了相对争议的内容点，这也使得在爆红之后，江小白快速删除了其微信的100条声明内容，同时微博端又延展补充声明的创意。
由此看来，当下想要出圈的创意要么站在制高点，洞察大众情绪，要么通过争议性的话题，引发讨论。但不管怎样，能够用小预算，轻量级的创意博的品牌大口碑，就已经是成功的营销了。

2021年12个营销热门话题解析 当下营销热点有哪些( 二 )

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