落地页设计做好的5个要点落地页设计怎么做( 二 ) _生活百科

2）根据场景选择数据加载模式
全屏加载，保证内容的整体性，但如果整体加载较慢会产生明显焦躁情绪；
优先加载，有图片也有文字时，可以先把文字加载出来，保证用户可以顺畅阅读；
自动加载，营造一种无极限浏览的错觉，提前预加载后页内容，有很强的沉浸感；
离线加载，离线情况下，采用预加载和离线缓存的设计。
缩短感觉等待时间可从以下 4 点入手让用户轻松、优雅的等待：
1）概念加载模型
优秀的概念模型能够让用户不困惑，辅助用户理解正在发生的事。比如，告知加载进度，让用户有知情权，能更好的预期加载完成时间。如果缺少告知，用户会猜测一个概念模型，但这个过程会令人不安焦躁；
2）情趣化加载
一个人的耐心很大程度是被心理活动影响的，让等待过程充满有趣东西或是可以做有趣事，分散用户注意力，让用户保持忙碌会有很大帮助。比如，通过创意文案、色彩、动效、声音等趣味化的内容来让用户愉悦；
3）非模态加载
非模态加载方式，让用户在等待时可以继续做别的事情，大大降低了等待的焦躁感；
4）超越预期
当用户为等待设立时间时，最好将设置的时间超过真实需要的时间，提前加载完成会让用户有意外惊喜，但这种小技巧不要滥用；
5）隐藏等待
用户一执行动作就会立刻收到视觉反馈，而实际处理过程可能并未开始。比如，大部分「喜爱」「收藏」的 button 都会先给用户一个操作成功的反馈，而不用等待服务器返回「操作成功」的实际结果。相反，用户就会因为多次误点击陷入点击、取消、再点击的沮丧中。
03 有诱惑力的 CTACTA（Call To Action）是一个落地页的必要条件，通常由一到两个词语组成，比如，了解更多、点击购买、立即拨打、订阅、注册、下载等，有 CTA 才是完整落地页。
如果想提高落地页的转化能力，需要让 CTA 具备诱惑力。比如，企业服务介绍页面的 CTA 应该是传递点击后可以下载白皮书、试用产品等。如果 CTA 只是号召注册或购买，转化率会明显打折扣。CTA 后面跟着表单，尽可能让用户在当前页面完成表单填写，不要跳转，多一次跳转意味着多一次流失风险。
我们曾做过这样一次实验，在同样图片、文案、渠道情况下，用不同 CTA 进行 A/B 测试：

实验时间「2周」
受众人群是「对一款SaaS产品感兴趣的潜在用户」
广告内容是「品牌转型直播电商的突围秘籍」
CTA分别是「无CTA」「下载」「注册」「立刻试用」
用户点击按键开启表单，留资后可以下载资料并试用产品。

测试结果：

「无 CTA」的转化为 10%，「下载」的转化为 26%，「注册」的转化为 15%，「立刻试用」的转化为 50% 。
「无 CTA」的效果最差，因为受众都不知道为什么要点击，选择任何 CTA 都比没有好；
「下载」给用户提供一定的信息，也就是通过点击可以获取一些东西，也许是自己想要的，也许不是，谁知道呢，试一试吧；
「注册」给用户传达的信息是必须先提交个人信息才能获得想要的内容，总之是有些麻烦，而大部分用户会选择逃避麻烦，就会导致用户流失，转化减少；
「立刻试用」是最直接有效的引导，用户明确点击后可能获得什么，同时与受众人群的目的相符。

页面上的每个细节都会对结果产生影响，不要忽略小小的 CTA 。如何选择 CTA 取决于图片、文案和受众人群目的。SaaS 产品受众就要「立刻试用」，电商受众就要「立刻购买」，电影受众就要「查看场次」，这才能最大化唤起用户行动力。
04 内容连贯性连贯性指的是，用户点击后，获得的内容与落地页的内容要保持连续性，让用户的思考不间断，并不断加强行动力。
还是 SaaS 产品那个场景，用户点击「立刻试用」看到的却只有图片介绍，是不是会很失望，而且大概率会马上关闭这个页面。这就是连续性被中断了，整个过程中任何环节断档，都会导致用户离开。
优化连续性可从以下 3 点入手：
1）在标题中加入可执行前置
也就是把 CTA 前置在标题上，效果会更好。比如在标题结尾写上「立刻试用」，会获得更多点击。因为用户在进入落地页时已自带预期，这样的预期如果连续性被满足，会增强用户在落地页的行动力；
2）强化创意描述
不同创意有不同描述方式，切记千篇一律的描述，短平快的语句、俳句、格式整齐、节奏押韵都是加分项，有明显优惠政策与权益激励会让内容更有吸引力；

落地页设计做好的5个要点 落地页设计怎么做( 二 )

落地页设计做好的5个要点落地页设计怎么做( 二 )