落地页设计做好的5个要点落地页设计怎么做 _生活百科

落地页设计怎么做(落地页设计做好的5个要点)，小编带你了解更多信息。

编辑导读：落地页是指用户搜索/点击了关键词后看到的第一个页面，一个好的落地页能获得更多的点击和转化。本文作者分析了做好落地页的5个要点，与你分享，一起来看看吧。

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营销效果是否好，落地页（Landing Page）非常重要，一个好的落地页能获得更多的点击和转化。
落地页是指用户搜索/点击了关键词后看到的第一个页面，跟落地页相关的指标包括点击率、跳出率，反映落地页的效果。
经过多年落地页制作的经验总结，我发现对一个页面来说，没有好与坏，只有合适与否，有很多时候页面设计得丑，但一不留神「审丑」成为流量密码。用户找到想要的结果，并且在这个页面上完成目的动作，这就是一个好落地页。
01 明确价值主张有些落地页，做得花枝招展，如果让访客哪里不懂点哪里，无法快速达到想要的目的，并不是一个好页面。
同理，把所有流量都导到一个落地页，也不是最好的推广策略，不同人有不同目的，如果按照访客画像，导流到不同落地页，会达到更好效果。
访客在浏览、点击页面时，整个过程基本上是潜意识，3 秒内决定是否要继续观看，不会有过多思考，但原始目的很明确，希望马上看到预期结果，所以，好的页面首先「价值主张明确」。反复琢磨页面中最显著元素的含义是否清晰，如果是面向大众的，比「看上去厉害」更重要的是容易理解。
价值主张可以从两个方面来解读：
1）价值点
这是大部分人都能认识到的价值主张，就是描述产品可以被用户明确感知的价值，不是一味描述产品的功能、性能有多么优秀，而是潜在用户认为的价值在哪里？
比如，用户买元气森林气泡水，并不是因为「赤藓糖醇」比「焦糖」高级，而是「0 糖 0 脂 0 卡」；买 lululemon 瑜伽裤并不是因为「Nulu」比「聚酯纤维」多加了高级棉毛丝麻，而是黄油般的柔软手感和穿上以后的「裸感」；买豪车并不是为了方便从 A 点移动到 B 点，而是用品牌、品味投射自我形象，这也就是劳斯莱斯用网红代言翻车的原因。
同时价值主张要有独到之处，对于潜客提供了其他品牌无法提供的差异，换句话说，你的产品或服务至少在某方面是一个更好的选择。只要客户相信至少在一方面，是最好的选择，他们就有理由去选择你而非你的竞争对手。

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2）支撑点
承诺一件事很容易，而要实现却并不容易，如何让一个原本难以相信的承诺被信任，通常要注意以下几点：
具体陈述：
人们很难相信一个模糊的描述，如果是一个具体的声明或承诺，更容易让人觉得可信。例如「领先的企业服务商」几乎没有意义，而「为 xx 家世界 500 强品牌提供服务」的影响大得多；
展示证据：
陈述价值主张时，展示价值主张背后的逻辑。例如，「购买企业服务的客户复购率超过 100%」比简单地说「提供优质的产品和售后服务」要可信得多；
做出保证：
获得信任的一种有效方式是「提供退路」，比如开通服务后 15 天内无理由退款，如果更大胆一些，可以提供「无效双倍退款」的服务；
口碑效应：
用户对形形色色的价值主张已经具有免疫能力，纯粹广告很难获得完全认可，让别人为你说话，是如今最有效的手段之一。
02 丝滑体验如果不想用户在等待落地页加载过程中耐心用光，最好让整个等待时间小于 3 秒。
在体验经济时代，用户对于等待越来越没有耐心，等待时间直接影响了用户对服务质量的感知和判断，进而影响满意度和忠诚度。本文主要从用户实际等待时间和感觉等待时间两条主线进行探讨，如何让用户感到「优雅而不烦躁的等待」是一门很有价值的学问。
用户的等待体验实际受两种因素影响，实际等待时间和感觉等待时间。
实际等待时间是客观存在的消耗时间，受限于技术、网络等因素。感觉等待时间是用户主观上的感知，减少实际等待时间是基础，运用心理认知和交互方法来缩短用户感觉等待时间可以打造关键差异。
缩短实际等待时间可从以下 2 点入手：
1）优化技术架构
优化交互逻辑，简化框架结构，从而降低服务器数据处理量，弥补技术缺陷。

落地页设计做好的5个要点 落地页设计怎么做

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