h5营销如何玩这7招教你刷爆朋友圈( 二 ) _生活百科

4大热门类型各有所长
当前常见的热门H5可分为展示型、游戏型、盘点型和测试型4类。

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“展示型”H5一般以讲故事的方式，使用幻灯片或动画诉说品牌、产品故事以及进行活动介绍。以“这是成年人不敢打开的童年”为例，该H5展示了能引起80后、90共鸣的5部日本动漫：《灌篮高手》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》和《美少女战士》，并通过不断上划展示3D透视效果，让受众回忆童年。制作方网易云音乐M2工作室介绍，该H5在儿童节发出， “制作前，制作组一直在想，长大的我们需要什么回忆才能产生美妙的共鸣？最终锁定了童年看过的动画片。动画片有故事、情节和回忆。除动漫人物能唤醒回忆外，经典动漫的bgm（背景音乐）也能瞬间让人‘高燃’ 。这对于‘从loading页开始，几秒钟内必须抓住受众’的H5是条捷径。”
“围住神经猫”是“游戏型”H5的典型案例。受众需要开动脑筋、快速反应才能将“神经猫”围在一定范围内，此H5的特点是——易上手但得高分难。其文案的分享方式则抓住了受众的攀比心理——有受众用4步围住“神经猫”就引发了其他受众想在3步内完成的心理。一些餐饮产品的互联网推广更倾向于选择这种H5 ，比如达美乐比萨就用简单游戏吸引受众关注其推出的新品，并在受众完成游戏后赠送相应优惠券。

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“盘点型”H5的本质是对事物的归纳与总结，按照盘点的逻辑可分为：时间型盘点H5 ，如“2016年娱乐圈画传”；内容型盘点H5 ，如“网易云音乐你的2017年度听歌报告”；数据型盘点H5 ，如“支付宝2017年度账单” 。

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“测试型”H5在当前较为流行，因为“测试的形式比较轻，受众参与成本较低” 。网易云音乐M2创意工作室策划兼设计师孙铭潞表示，受众希望通过将H5转发朋友圈的过程向外界展示自己真实、个性的最好一面。其中“每个人都是一本奇书”“解锁你的欢乐颂人设”“你身体里住着哪位作家”等测试型H5都曾广为传播。这些测试都基于心理测试概念，受众不仅在测试中获得乐趣，也了解了自己和他人。
准备工作
无论是何种H5的开发，洞察品牌或产品的气质、了解受众需求并充分收集素材都很必要。H5“拜托了冰箱”相关负责人告诉《综艺报》，制作时要首先从洞察节目入手去思考受众人群和表达主题， “通过观察，我们确定了节目受众人群是大学生和刚进入职场、漂泊感较强的18—24岁间的年轻女孩。”为满足该群体心理，制作方在H5中加入了包含“家人”“加班”“外卖餐”等元素的小视频，并通过“治愈性”的文案，以获得观众共情。

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【h5营销如何玩这7招教你刷爆朋友圈】H5“每个人都是一本奇书”在测试题选择上耗费了较多工夫，亚马逊Prime Reading相关负责人介绍， “测试类H5需要后台技术保障前端流畅的体验。除此之外，创意的设计、测试的依据、流程的设置等都需要花费大量时间和精力，这样才能保证传播效果。”该H5的测试是根据国际标准的职业人格评估工具MBTI进行问题设置，以确保测试结果有趣、精准， “容易与参与者产生共鸣并激发其分享欲望。”该H5采用3D建模、转场特效、发光特效等营造沉浸式互动答题体验，场景逼真，动画连贯，玩法简单，分享方便。为了呈现更好的效果，网易云音乐M2工作室策划“你的使用说明书”时，收集了生活中出现的各种场景声音，通过多维度问题选项设置，给出受众不同的答案。