腾讯与今日头条的战争-无关乎今天的主业,而关乎未来的边界( 二 ) _知识分享

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随着移动互联网正式进入下半场，也意味着从2010年起开始的由PC互联网向移动互联网大量迁移的第一波人口红利结束。这一现象在北上广深等一线城市表现的尤为明显，这其中最好的例子就是在这些电商基础相对完善的城市，那些曾经火爆一时的互联网手机品牌的销量增速开始放缓。
与此同时，第二波移动互联网的人口红利开始出现，只不过这波人口红利不再是一二线钢铁森林中的白领们，而是三四线城市乃至广大农村的用户。得益于智能手机的普及，大量的三四线城市和农村用户涌入移动互联网，成为这个世界的新住民。
而这部分用户又存在文化程度普遍较低、线下娱乐场景较为匮乏的情况，同时传统门户网站提供的内容并不能满足他们的喜好。基于此，投其所好的今日头条、拼多多、快手等等一系列“魔性”的互联网应用在新一波的下沉用户中快速走红。
对于腾讯而言，其最核心的业务是社交，这一点毋庸置疑。根据腾讯2017年报显示，目前QQ月活7.83亿，微信月活9.89亿，二者几乎涵盖了全中国所有的移动互联网用户。在这份巨量的用户数据背后，似乎也预示着腾讯在社交领域已经开始触及天花板，想要继续获得成长，就必须要开发新领域和接纳新的用户，这其中即将成为消费主力的年轻人和下沉市场的用户正是腾讯眼中的下一个目标。
移动互联网第一波人口红利已经消失殆尽的时候，这个群体代表着移动互联网的未来。
抖音的爆红让今日头条成功的收割了大量的年轻用户，而这部分用户即将成为消费主力，未来互联网红利主要来自于他们。
今日头条以及旗下抖音、火山等产品的这种下沉收割能力，足以让很多互联网企业感到焦虑，腾讯也不例外。可以看到，今日头条圈住了腾讯目前最在意的那部分下沉市场以及年轻用户，而这部分用户代表着未来。而腾讯针对这部分用户，也在不断布局，开启或投资对应的业务。腾讯清楚地知道，现在与它没有正面冲突的今日头条，正在不断冲击它的业务边界——而正面冲突，只是迟早的事。
这一点，从用户数据变化上能够看出端倪。根据易观千帆的数据显示，今日头条现在拥有2.2亿活跃月活用户，而且这部分用户粘性非常高，其人均单日启动次数为8.3次，人均单日使用时长高达85.8分钟，这样的数据远高于同行业竞争对手。也正是得益于如此高的用户粘性，后来的抖音、火山等等一系列衍生产品才能如此迅速的爆发。这一点也正是腾讯最担心的，互联网公司的竞争，只有真的能粘住用户，才会“给”用户更多。

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之前，我们看到腾讯投资拼多多、快手这些在外界看来比较“low”（下沉市场用户群体）的应用时，有很多人表示不解，因为这样可能伤及腾讯的整体企业价值观。但是，头条系近两年来在信息流和短视频上的迅速崛起，收割了即将成为消费主力的年轻用户和新红利下沉用户的大量时间。从前用户一打开《王者荣耀》就可能消耗两小时，如今已经有很多人把那两小时移到了抖音上。可以想见，头条系的这种趋势，对于腾讯泛娱乐业务（尤其是最赚钱的游戏业务）存在着一定的冲击。
所以，为了争夺这部分市场，腾讯近来的投资动作也就在情理之中了
因为这些应用是移动互联网未来红利的用户人群所喜欢的，同时通过投资的方式，腾讯也可以不直接的接触这部分外人眼中“比较low”的用户，避免影响到其整个企业的价值观体系。
【结束语】
腾讯在未来的布局方面势必是全链条布局，目前腾讯在很多业务领域没有亲力亲为，但是它已经通过投资深刻触达到了一般用户的衣食住行。随着其边界的不断扩张，原本那些跟其没有什么交集的企业可能就会站在它的对立面，就像现在的今日头条。
当一二线城市的移动互联网用户已经被各家分割殆尽的时候，那些即将成为消费主力的年轻人以及三四线的新兴用户群体就成了所有企业眼中未来几年最重要的蛋糕。想要基业长青，就必须把握住这个未来，而这个未来就是他们激战的核心，是未来战争的主战场。
【腾讯与今日头条的战争-无关乎今天的主业,而关乎未来的边界】