线下广告发展如何电影院如何玩 _生活百科

线下广告发展如何电影院如何玩，小编带你了解更多信息。
据人民日报消息：来自国家电影专项资金办公室的数据显示：截至12月23日， 2019年全国电影总票房突破627亿元，国产电影占比超63%；年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。由此国内单银幕产出约90万，这在不少影院的票房收入占比高达80-90%的情况下压力山大。主营业务收入来源单一，把“鸡蛋”全部放在“票房收入”这个篮子里，一旦票房收入出现增长乏力甚至收入下降，对影院的经营影响是成倍的。影院不能只看“片”吃饭，如果影院纯粹依赖于影片质量来提升票房收入，当整体电影市场不景气时，往往对影院经营有着致命的打击。
当下，中国电影票房收入增长已由规模驱动转变为内容驱动，在内容质量还不尽如人意的情况下，影院的经营更需要将目光投向非票房收入。在艾维电影采访人员看来，在影院非票房收入中除了影院卖品外，最为重要的就是影院广告。
根据《Global Intelligence》的数据， 2017年全球广告费用支出，中国以804亿美元排名第二，仅次于美国。从不同媒体广告占比来看， 2017年全球广告费用支出中，互联网和电视分别以37.6% 、34.1%占据一二位，报纸、户外、广播、杂志分别占比9.5% ， 6.7% ， 6.2% ， 5.2% ，院线占比为0.7% 。
虽然这是2017年的数据，但我们仍可了解到广告业的发展。从体量规模来看，全球院线广告占比不足1% ，但数额不小，达到了270 亿元人民币。根据CTR数据显示， 2019年前三季度影视视频广告同比增长3.6% ，值得关注的是互联网广告减少4.2% 。

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图片来源：前瞻产业研究院
根据CTR公布的数据显示， 2018年和2019年前三季度影院广告刊例花费前五行业同比变化，饮料、娱乐及休闲类广告同比增长明显，邮电通讯类广告同比大幅下降。

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图片来源：前瞻产业研究院
这些数据表明，虽然其他媒体的广告占比有起落，但影视视频广告还是稳定上升的。有媒体预测， 2020年影院广告有望超过100亿的规模，，更有甚者说可以达到200亿，可见潜力值得挖掘。按150亿规模，一万一千家影院，平均每家可以有136万的广告收入（实际并非如此简单），可见这块蛋糕还是挺诱人的。
当然蛋糕诱人是一回事，影院如何切得又是另外一回事。但不管怎样影院不应在影院广告方面无所作为是肯定的。那影院可以从哪些方面努力呢？
突破广告宣传的固有形式，不断拓宽广告宣传边界
尼尔森在18年做的一个消费者调研，人无聊时间超过15分钟基本上会把手机拿出来，而电影院广告在当下主流的线下媒体当中是受手机干扰度最低的媒体。观众走进电影院往往是注意力集中、情绪亢奋状态，影院广告的触达效果是最为明显的。影院能最大化呈现广告的视听效果，这也是影院的优势。
然而老套乏味的广告却逼迫观众重新拿起手机，效果好的广告应该有趣味性或者情感诉求。
日前，海尔智家将产品特色和经典IP故事融合，以微剧场的形式对IP重构， “美不过白雪千金，那就让她胖三斤」海尔智慧浴室，能实时了解健康数据的浴室！”等。即保持广告的趣味性又有情感诉求。当然这有赖于广告商的倾心打造，影院与广告主配合，并依托于影院的阵地、候影厅LED屏、影厅银幕等各类广告位作创意营销。充分利用影院场所，给观众沉浸式的体验优势可以说是影院广告营销的最大卖点。
另外在广告载体方面也应该有所创新，能传达广告商文化、理念、形象、产品功能等都可视为广告，影院除了映前广告，可以通过影院网上社区比如微信、微博微信群等线上平台，还可以通过线下实体影院的橱窗、LED显示屏、视频广告机、喷绘、展架等，进行立体式的宣传、推广，也可以利用大堂空间组织营销活动、影厅冠名、座椅套等多种形式作为广告载体和形式。