横幅广告什么意思 banner什么意思( 二 ) _知识分享

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淘宝底部广告

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京东底部广告

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亚马逊广告

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电商搜索广告解决的站内用户的流量分发，电商平台聚集的商家众多，同类型的商品繁多。因此此类广告是电商平台进驻商家的刚需，因为在平台已有海量用户的情况下，让自己的商品能够在第一时间以醒目的位置触达用户，才有可能赚得更多的收益。纵观各大型电商网站，电商搜索广告一般分布在页面的底部或两侧，虽明目不一，但都属于此类范畴，比如淘宝的掌柜热卖和京东的商品精选。
工商总局于2016年7月8日发布《互联网广告管理暂行办法》，其中有一条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。各大电商也贯彻执行了管理办法，但有差异：淘宝和京东在整个广告条上方有一个很小很模糊的“广告”字样标识；亚马逊每一个广告商品下方都有醒目的“广告”字样标识。
2.2 展示广告展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告，与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，检索结果关键词而异；展示广告是信息找人的广告，网站或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为以下类型：banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。
（1）banner广告：
banner广告，又叫横幅广告、旗帜广告，一般在网站或APP的顶部、底部以条形图文（包括动态图）形式出现的广告。这种广告形式出现的时间比搜索广告还早，占据的空间仅次于开屏和插屏广告，PC端和移动端均有。
新浪网banner广告
腾讯网banner广告

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亚马逊banner广告
（2）信息流广告：
信息流广告是内容型产品信息与信息之间的商业资讯，一般常见于社交媒体和新闻资讯类产品，例如：Facebook、微博、BBC和今日头条等。它在内容与形式上与其所在产品的信息流完全一致，如果没有周围出现的“广告”、“推广”字样，有可能根本就不会被发现是广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

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上面截图的红色区域分别是Facebook、微博、和今日头条里面的信息流广告，在展示形式都是镶嵌在好友动态或者新闻资讯中间。这些广告也都可以以点赞、评论、分享或等方式与网友进行互动，可以增加广告内容的趣味性和二次传播。除此之外，用户在看到这些广告时，可以选择隐藏动态或取消，用户体验较好。
（3）开屏广告：
开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash 。

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上图是美图、36氪和脉脉开屏广告的合成图。开屏广告基本上是移在动端上占据空间最大的广告形式，其中以美图和36氪这种形式为主流，即屏幕上方大部是广告展示区，下方是自己应用的品牌识别区（包括Logo、应用名称和Slogan）。同样的，用户拥有是否跳过广告的自主权，点击跳过可以直接进入APP 。
（4）插屏广告：
插屏广告是用户在APP上进行暂停、切换等动作时触发的广告。常见于视频、工具和游戏类应用，这种广告通常占据半个手机屏幕，且位于屏幕的正中间。

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上图是爱奇艺视频暂停时的插屏广告。这种广告形式直接插入到用户的使用过程中，影响用户操作效率，体验较差。但是由于占据的屏幕空间较大，用户误操作进入的概率大，对于急于产品推广和流量变现的广告主来说也是一种不错的选择。
（5）悬浮广告：
悬浮广告是由用户操作行为而触发的一种在特定区域悬浮的广告。这类形式的广告比较少见，目前笔者所知道的只有新浪微博一家。