横幅广告什么意思 banner什么意思( 三 ) _知识分享

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在微博上，用户点击醒目橙色的“+”图标，就会出现上方的截图，文字、直播、头条文章多种功能供用户使用。这些功能图标的右上方有oppo手机的图文广告，但广告并不是单独出现，而是由左上方的日期、天气信息指引过来。微博的这个广告形式很有创意，欲取之，必先予之，先提供实用日期和天气信息给用户，然后做一个展示广告，用户体验较好。
2.3 品牌广告品牌广告是指企业为了提高市场占有率、树立产品品牌形象投放的广告。品牌广告往往被人们称为“注意力经济”，旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。品牌广告包括线上广告和线下广告，由于我们讨论的是网络广告，所以只限于线上部分。

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腾讯对朋友圈广告的定位是：朋友圈广告是基于公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。2015年1月21日朋友圈开始上线广告业务，依据用户画像确定的多维度标签，对用户精准投放宝马、vivo手机和可口可乐广告。网友纷纷晒图抗议，为什么自己收到的是可乐或者手机广告，而不是宝马汽车。广告不但没有引起用户的反感，反而刺激了用户人性中的攀比心理，主动要求接收更高端的广告。对于做广告这件事，我只服团队！
2.4 效果广告效果广告是指可以衡量流量获取成本和效果的广告，与品牌广告相对。在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。这种方式能更好地保护广告主的利益，而互联网平台让效果广告有了充分发挥的舞台。效果广告中可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询，或者购买等，一般计费方式为CPA或CPS 。CPA以注册、下载等行为为核心计费方式；CPS以销售额为核心计费方式。

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效果广告
上图是一个效果广告数据的截图，图片来自知乎某答主。如图，效果广告的好处是可以清晰看到每一项的用户数据，符合广告主的利益。
2.5 原生广告原生广告是2012年底被提出2013年在全球媒体界爆红的新广告概念，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。具有三个方面的显著特征：一是广告内容的价值性，即广告必须用户提供有价值的信息；二是广告内容的原生性，即广告与网页或APP高度和谐；三是广告接收用户的互动性强，即用户对此类广告喜爱程度高且以自身为节点进行传播。原生广告，即原生态的广告，它的形式不受标准限制，是随场景变化的广告形式。包括视频原生广告、信息流原生广告、主题表情原生广告、游戏关卡原生广告等。

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知乎原生广告
2017年NBA总决赛于6月13日落下帷幕，库里和杜兰特所在的金州勇士队卫冕总冠军。于是知乎网站在6月14日便上线了图中的vivo广告。这个广告出现的时间特别及时、恰当，内容上也不仅仅是买手机，而是围绕比赛，介绍了决赛结果和库里个人的情况，以及vivo请库里代言的故事。既为产品打了广告，又为用户传递了有价值的信息，这是一个典型的原生广告案例！
总结：
搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的，搜索广告由用户的搜索行为触发，展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的，广告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌广告；反之如果以注册、转化、点击等为指标计费，则是效果广告。
三、网络广告的发展趋势
3.1 网络广告市场规模快速增长传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移，这一切都使得网络广告迅猛发展。艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》显示，2016年中国网络广告市场已接近3000亿大关，预计2019年将到达6000亿的规模。
3.2 网络广告形式更加丰富多彩经过几十年的发展，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。