视频号直播教程 怎么做视频号直播

视频号开通直播功能以来,已经实现了10亿的交易额,个人IP和品牌方纷纷把流量导向视频号直播间 。许多素人IP也每周在视频号开直播和粉丝互动,拉近和用户的距离,大大提升了私域转化 。
如果你已经积累了一些用户,却不知道如何通过视频号直播变现;又或是在公域直播做得还不错(比如抖音),但视频号的流量和销售额却少得可怜 。那么你需要知道,如何做一场高转化的视频号直播 。

视频号直播教程 怎么做视频号直播

文章插图
如何做一场高转化的视频号直播?
按直播流程来看,可以分为前期精准流量的获取、直播中氛围和商品策略的打造、售后体验 。
1、前期:获取精准流量
01.私域渠道分发+直播预约
视频号虽然也可以通过公域渠道推流(比如直播广场),但大部分是不精准的,因此更注重从私域引流,比如公众号、社群、朋友圈、1V1私聊 。
如果当天要开播,一定要提前发布直播预告,因为主动预约进入直播的用户,更大概率是潜在购买者 。
具体操作也很简单,只要进入自己的视频号,点击“发起直播”-“直播预告”就可以了 。
创建直播预告后,可以进行多渠道分发,比如放在公众号文章、发布到社群和朋友圈,以及1V1推送给用户 。
为了进一步获取更多流量,还可以利用视频号直播预约推广功能 。
创建预告后点击【 邀请他人推广】 可以获得推广二维码 。
我们还能结合社群裂变的玩法,在一些种子用户社群里发布推广任务,让用户邀请好友预约直播,并根据邀请的数量设置不同奖励 。
通过私域分发+直播预约+裂变的玩法,就可以快速积累到一波精准度较高的用户 。
当你引导足够多的私域用户到直播间,还可以享受官方的“流量扶持”:
视频号官方会给你发放流量券,相当于一个“投放包”,可以在下次直播前进行精准投放,带来更多潜在客户 。
这就相当于我们用初始流量撬动了更多流量,这正是视频号的一大优势 。
02.精心设计海报
为了更好地筛出精准用户,在直播前可以设计预告海报进行宣传 。一张优秀的直播海报应该具备下面几点:
①切中用户痛点
无论是标题还是文案内容,都应该准确抓住用户需求,罗列出问题(痛点)和场景,让用户产生共鸣,激发下一步行为 。
②提供解决方案(利益点)
列出痛点后,如果我们没有提供足够的价值帮用户解决问题,那么用户就没有理由来看我们的直播,或购买产品 。
要体现价值感,可以从几个方面去设计:
【视频号直播教程 怎么做视频号直播】形式上:说明可以提供哪些形式的价值,比如直播课程、在线咨询 。
内容上:最好列出课程或训练营的内容,或产品的主要功能优势 。
周期:可以提升价值感,比如30天课程、90天陪跑等 。
③设置“钩子”
我们还可以在海报中放一些钩子,好比临门一脚,刺激用户进行最后一步动作 。
比如可以利用大咖背书、价格优惠、赠品、稀缺性和裂变玩法 。
2、直播中:提升用户转化
一场成功的直播,决定因素在于直播脚本的设计、主播表现和选品策略 。
01.把握开场30min,增加留存
用户的停留时间越长,购买商品的可能性也就越大,直播节奏往往影响着用户的留存 。
实践证明,直播开始的前30min对于用户留存和成交有很大影响,这就像我们写文章一样,一个有吸引力的开头决定了读者是否会往下看 。
因此,要提前确定好话术、选品和讲解节奏,大致直播话术参考如下:
3分钟:欢迎来到直播间,在的人扣“1”
5分钟:送一些免费赠品、品牌周边 。话术:“限量款来啦”、“低至XX折”
10分钟:推出第一个秒杀品,产生GMV
18分钟:开出第二个秒杀品,产生GMV
20分钟:抽奖,赠送周边或其他礼品
30分钟:过渡完第三个主推款,产生GMV
开播过程中要密切关注用户互动情况、在线人数,如果效果不好,要及时调整福利款产品、话术,或推出更多的优惠刺激 。
02.打造直播氛围,鼓励互动
①场景设计
我观察了视频号上人数过万的直播间,发现他们的场景布置都有几个特点:
比如背景简洁干净、光线充足,并且主播和商品应占到画面较大比例,能第一时间抓人眼球 。
人员配置上,最好有1-2名小助手在场外配合递产品或拿提示板之类,并进行控场 。