淘宝店铺怎么推广比较好 手机淘宝店铺怎么推广( 二 )


(3)市场洞察分析
根据市场洞察的三大方向来选款跟款:①高交易+高流量+高意向=成熟型的爆款,可以尝试跟进,但是竞品比较多且自己没有优势的情况下,就不要当作自己的救命稻草非做不可了;②高交易+高流量+低意向=转化极好的学习对象;③高交易+低流量+高意向=高客单商品,有需求但是人群与流量渠道窄,想办法看看可以不可以改进商品扩大流量,是个潜在爆款;④高交易+低流量+低意向=高客单商品,有需求,但是需求又不够大,属于普通商品;⑤低交易+高流量+高意向=潜在爆款,有需求但不够刚,重点关注想办法优化转化率改进商品,筛查价格问题以及人群匹配问题,研究这个商品为什么转化不好,机会商品如果可以解决转化率问题会是一个爆款;⑥低交易+高流量+低意向=点击率高,但是商品转化存在缺陷;⑦低交易+低流量+高意向=不存在;⑧低交易+低流量+低意向=不存在 。
大家可以根据上面这8个原则,来查看市场靠前的top竞品,选出我们能跟进的竞品来进行操作 。

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五、关于定价
你在制定价格策略的时候,有一些细节是你在运营过程当中必须要注意到的:①提前就要规划好价格,不要觉得不行了再去盲目的调整,尤其是你发布商品时的一口价,基本的经验是只要调整这个一口价,权重必定受影响;②调整价格的时候,都要用打折工具来进行调整;③我们都知道淘宝上搜索关键词的时候,会有一个价格筛选项,你在某一个价格区间的时候,区间高价*0.62是你比较合理的一个价格,再高的话转化率会下来,再低的话需要的销量就会比较多 。比如搜索“羽绒服”:如果你准备定价的区间是228-902,那么对你来说相对轻松的一个价格应该是:902*0.62=559.24元;④如果你的价格跟同款的竞品价格相比,高了10%,那么你的转化率会大幅度下降 。
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六、标题优化
(1)分析竞品数据,获得竞品引流成交词
分析数据是我们制作标题或者提升流量前首要考虑的因素,我们可以依靠生意参谋竞品数据,获得竞品近期的引流词,成交关键词,在结合自身产品属性,进行一个综合考量,得到属于我们产品的优质关键词 。但是我们在获得优质关键词后一定要去考虑两点,一是这个关键词的搜索人气高不高,二是关键词的转化率高不高 。
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(2)找准目标词,精确目标拓展词
目标词是我们获取到的竞品的主要引流成交词,我们要以这个目标词作为主要词根,去生意参谋做一个分析,搜索在这个目标词下有哪些与之匹配的精确相关词 。在重复第一点,分析关键词的数据,考虑它的搜索人气以及转化率,来确定它是否是我们所需要的精确的目标拓展词 。
(3)如何组合标题
我们都知道淘宝标题是30个字,60个字符,我们在标题中尽量不要出现空格 。如果消费者在搜索一个关键词时,出现空格,系统会默认地将这词给分隔开,这样你的排名就会靠后,甚至拿不到展现 。举个例子:羽绒服写在一起,消费者在产生搜索行为时,就会出现,但如果我们将他分隔开成为“羽绒 服”这样就会给系统一个反馈我们的羽绒和服是2个词,2个关键词,将关键词进行拆分了,导致拿不到相应的权重 。可以将制作好的标题在最后加上AAA进行搜索,下方淘宝系统就会给你的这个标题进行一个拆分,这个时候我们就可以去观察,下方出现给我们得此是不是我们确定需要的关键目标词,或者目标拓展词,如果是,则证明这个标题是不错的 。
七、上架需注意事项
(1)在新品期的第一周
你最需要关注的指标不是转化率,而是点击率 。因为对于新品而言,淘宝的搜索引擎在给你扶植的时候,给你的是展现的机会,这时候他一定会重点考核你抓住机会的能力,也就是你的点击率怎么样 。说到点击率,很多人会觉得首图很重要,其实关键词也非常重要,你在生意参谋里面查询的时候你就会发现,不同的关键词,点击率的差别还是很大的 。
(2)退款率
只要你不是纠纷退款,不是比行业均值高很多,一般情况下,你的退款率是不影响你店铺的权重的,也不会影响你商品的自然搜索排名 。但是我们在实际运营过程中发现,新品退款率真的会影响你店铺的综合权重,尤其是新品的排名 。因为在考核期,搜索引擎也不知道你的新品怎么样,如果新品退款率太高,他就会认为你的产品不行,会迅速地减少展现的机会 。