李佳琦8月回归但属于他的时代回不去了( 三 ) _知识分享

那一刻，李佳琦似乎也完成了自我身份的转变和认知，他要成为一个具有强大影响力的标志性主播“李佳琦”，一个符号性的人物，镜头前的灯光一开，他要从自己的世界中快速抽离。

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主播带货的“众神时代”，一去不返
即使成为带货主播意味着被误解，被耗光个人生活时间，但直播带货的红利还是驱使人们不断往这个行业里冲。“成为下一个李佳琦”，仍是众多MCN公司一句屡试不爽的纳新口号。这个圈子从不缺后起之秀。

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新人主播董宇辉直播间
李佳琦不在的日子里，直播江湖可以说天翻地覆。如今他强势归来，一出现便能号令万千“美眉们”，颇有一种世外高手闭关修炼，期满出关整顿武林的感觉。只是他的回归并不意味着属于李佳琦的时代要重启，相反，主播带货的“众神时代”正逐渐走向衰落。
首先是头部主播难以复制，忙于瓜分流量的主播们，难以出圈。
李佳琦回归后第一场直播的成绩十分亮眼，消失三个月重新回归后还能得到如此高的关注，无人可撼动其一哥地位，恰恰说明了头部主播贫瘠的困境。
“四大天王”中的其他三人的经历自不必多说，薇娅漏税被罚，罗永浩退网创业，快手辛巴自出道那天起就从未跳下过舆论的风口浪尖。
于是，各大MCN公司开始疯狂制造主播，但却错误理解了主播们出圈的底层逻辑，超级主播们的个人IP公信力，远高于他们所在公司。超级头部消失后，薇娅前助播团队组成“蜜蜂惊喜社”出道，一个月收获500万粉丝，场观600万左右，无法再创造如薇娅那般日销破亿的传奇。

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蜜蜂惊喜社直播间
同时，平台在分化主播们的价值。
头部主播需要存在，但他们不能太过重要，在抖音上卖货强劲如老罗，也从未产生过垄断带货榜的景象。
淘宝之所以急着让李佳琦复出，与今年618的销售额惨淡不无关系，但风险也随之而来。太过于依赖某一个主播的销售生态，始终是不健康的。
以前尚且有薇娅与其互相制衡，但李佳琦这次复出即6000W场观的试水，相信淘宝方也会警醒，在无任何宣传的前提下，如此恐怖的号召力，很难说不是一个隐患。
更有传言说，双十一之后李佳琦会主动隐退，转战幕后，相信也不是空穴来风。

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李佳琦直播截图
而说到带货大盘下滑最重要的一点，是观众们对于主播的认知也在发生变化。
现在的用户越发谨慎小心，人们早已过了主播吆喝两句就无脑下单的冲动劲儿，人人心里都有一杆秤。
纵使每个主播都有自己的生意模式及生存技巧，前提是不能以牺牲他人来成就自己。
流量是卖货的保障，主播的人品是流量的基石。哪些是经过详细背调拿出来让大家受惠的，哪些是靠煽动性的语言或制造对立来获得流量的，观众心里都门儿清。
其结果导向，还是会落在我们这些观看直播卖货的普通人身上，以后还要不要买？怎么买？还能跟谁买？都是值得持续观望的问题。
【李佳琦8月回归但属于他的时代回不去了】最后我想说，抛开这些困境不谈，李佳琦的复播着实为“所有女生”日趋平淡的生活打入一剂强心针，好像人们买的不是货，而是那个一切如常的岁月。
那时李佳琦每晚7点半准时出现在直播间，一切都好好的，仿佛什么都没有变。
参考资料：
每日人物《李佳琦：等我退休，这个名字才真正属于我》
人物《李佳琦，坐上火箭》
毒眸《李佳琦回归，但“四大天王”时代回不去了》

李佳琦8月回归 但属于他的时代回不去了( 三 )

李佳琦8月回归但属于他的时代回不去了( 三 )