一文带你了解SEM sem运营是干什么的 _生活百科

sem运营是干什么的(一文带你了解SEM)，小编带你了解更多信息。
上一篇给大家分享了SEO优化是什么意思？这篇文章继续给大家分享下SEO的“同父异母”的兄弟SEM竞价，这是小编入行6年以来通过理论和实践的结合对SEM的理解，希望能够对大家有一些帮助。
一、各个搜索引擎的百科解释
SEM营销是英文Search Engine Marketing，翻译成中文就是搜索引擎营销，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，主要是国内的搜索引擎平台：百度、搜狗、360、神马（移动搜索），国外的搜索引擎平台：谷歌（google）、必应（Bing）等；
广义上讲：SEM、SEM优化、SEM营销、SEM推广其实是一个意思，都是为了将自己的产品或者服务展示给潜在用户群体，最后形成交易的目的。

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SEM推广
二、SEM营销的终极目标
搜索引擎营销的大致流程就是利用网民对搜索引擎的搜索使用习惯，在检索信息的时候将信息传递给目标用户，最后达成自己企业或者个人的终极目标：成交。
友情提示：检索的意思就是你在搜索框输入一个关键词，点击搜索并展示出一条一条信息的行为。
三、SEM营销的工作原理
用户搜索→展示结果→查看结果→点击网站→浏览内容→咨询成交。（看下图）

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SEM原理
四、SEM营销的价值
1、给企业或者个人的产品或服务带来更多的点击与关注；
2、给企业或者个人的产品或服务带来更多的商业机会；
3、在行业内树立给企业或者个人的产品或服务品牌；
4、提升网民对给企业或者个人的产品或服务的认知度；
5、提升企业或者个人的产品或服务的品牌知名度；
6、增加企业或者个人的产品或服务网站的曝光度；
五、SEM营销的计费形式
SEM营销中的SEM竞价是按照CPC点击来计费的，一般是根据关键词竞争度来收费，竞争越激烈的词点击一次价格越高，有人点击才会收费，反之，没人点击就不收费，只是展示给潜在用户是不收任何费用的。
说到SEM竞价，不得不提SEO优化，一般我们都会拿这两者做比较。
广义上讲：
SEM一般指的是付费推广：点击一次收一次费。
SEO一般指的是免费推广：点击无限次都不收一毛钱。
这两者各有利弊，这里不展开讨论，以后会慢慢给大家分享。

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SEM营销
六、SEM营销的优势
1、覆盖群体广，可定向投放
2、见效快，可控性强，可随时开启或暂停
3、灵活性和针对性强，可针对不同人群制定针对性的内容进行投放
七、SEM营销的劣势
1、用户的搜索意图不好完全区分，不论是B端还是C端产品或服务
2、存在恶意点击行为，很难避免来自竞争对手或代理商的恶意点击，造成预算浪费。
3、可能会出现“烧钱”的情况，产品或者服务不适合或者SEMer不懂行业或者实操经验不够，很容易造成费用的浪费。
八、SEM账户包括的内容
一般包括计划、单元、关键词、创意、落地页。
1、SEM中广告计划的设置会影响到推广的整个过程，因此，我们必须要根据公司的产品服务及同行的竞争情况，制定不同推广计划，包括地域、时间、预算等。
2、SEM中的单元决定了关键词的筛选和落地页内容的制定，便于理解，我们可以先理解为产品或服务的分类。
3、关键词的筛选会直接影响到最终的点击和转化，因此，我们要先进行分类，然后再慢慢进行筛选出转化较高的关键词进行投放。
4、创意也是会直接影响到最终的点击和转化的，好的创意要确保词组和句子的通顺，还要对用户的点击和消费有足够的刺激性。
5、落地页才是转化的的重中之重，用户点击并触达到页面之后，能不能转化成交，主要就取决于落地页，前提是关键词和创意吸引进来的更多的是潜在用户。这里就需要SEMer在各个层级进行仔细的分析。

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SEM
误区：
1、SEM包括SEM竞价、SEO优化，但SEM竞价不包括SEO，SEM竞价是点击收费的推广形式，SEO包括不限于官网的站内优化，还包括站外的其他一切形式的优化。
重要的事情再强调一遍：SEM包括SEM竞价和SEO优化，SEM竞价就是竞价，不包括SEO 。