产品类型的定义 产品类型是指什么

产品类型是指什么,产品类型的定义 。小编来告诉你更多相关信息 。
编辑导读:如何定义产品呢?即使是在职场摸爬滚打多年的产品经理,也未必能做出合适的定义 。本文作者将产品的定义归为六类:产品平台、产品元素和模块、产品、产品线、产品解决方案、产品组合 。并对此展开了详细解释,一起来看一下吧 。

产品类型的定义 产品类型是指什么

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产品具有多重属性(特征、功能、收益和使用),可以是有形的实物产品,也可以是无形的服务或收益,还可以是两者相结合 。产品并不总是单一、独立的物品:一种产品可能是其他产品或产品线的一部分,可能与其他一组产品一同包装,或者作为一种解决方案或系统以满足顾客更广泛的需求 。
产品或产品线通常又是一个更大产品组合的一部分,可能是一个独立公司,也可能是一个业务单元,或者大型公司的事业部 。产品也可被分解为产品要素、模块或条款(如在金融产品中) 。
可见,关于产品的定义各不相同 。在此,我们将产品的定义归为六类:产品平台、产品元素和模块、产品、产品线、产品解决方案、产品组合 。
一、产品平台腾讯、阿里是“中台”概念的提出者和先行者,并在获取成效后开始大肆宣导 。一些传统实体企业和中小企业也纷纷效仿,参与到“中台”建设和应用中,可最终却是劳师动众,收获甚微 。我认为主要原因是大家没有真正的理解“中台”的概念,真正的中台应该是“产品平台”,通过调整组织架构及协同机制,面向市场和消费者,从后勤保障,到产品研发、生产、交付等环节全面构建“产品平台”,提升服务能力 。“产品平台”即产品构建的潜在基础、技术框架、基础架构及各个组件 。产品平台能提供共通性,因此在一个产品组合中能实现更高水平的标准化 。这种标准化能提供更大的规模经济,并在产品设计和造型中增加灵活性,以迎合不同的细分市场及消费者的需求 。
为产品提供标准化能力的是企业,因此我们将企业视为产品平台 。企业为应对多变的市场环境和多元化需求,逐步的演化出了前台、中台、后台的组织架构,如图1-1所示,以支撑产品的规模化生产及交付,满足市场和消费者的需求 。
产品类型的定义 产品类型是指什么

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图1-1 企业产品平台与产品结构
以阿里巴巴集团为例,向市场提供阿里巴巴(B2B商城)、淘宝(C2C商城)、天猫(B2C商城)、聚划算(促销商城)、支付宝(金融服务)、菜鸟(物流服务)等上百个产品服务,且各个业务存在较强的关联性,为避免重复建设,缩短研发周期,快速应对市场变化,满足消费者多样化需求,降低经营成本,必须采用“产品平台”来解决产品管理问题 。由于阿里巴巴向市场提供的产品主要为技术服务,因此常被称之为“技术中台”,平台架构见图1-2 。
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图1-2 阿里巴巴“技术中台”架构
每家企业的产品不同,其产品平台结构也不同 。因此在构建产品平台的过程中切记模仿照抄,要切实的结合自身产品特点和需要进行搭建 。在马克梅尔和阿尔文·莱纳德的《产品平台的力量》一书中提到:“产品平台必须得到妥善管理,如果一个产品平台无法获得更新,其衍生产品将会被淘汰,因为它在职能及价值上无法满足客户需求 。如果一个公司的产品平台能够得到定期更新,重新设计,以融合新职能、组件及材料,那其产品家族将一直保持健壮的生命力 。”然后接着说道:“富有生命力的产品平台并不是偶然产生的,它是独特的方法论的结果,是长期设计、发展和战略更新的结果 。”
二、产品元素和模块对多数有形产品而言,产品元素和模块一般是指构成产品的零部件,这些部件由企业全部自己生产完成,或部分通过采购组装而成 。前文我们已经定义过产品为可出售的物品或服务,也就是说产品元素和模块也是产品,只不过当被组合定义为另外一个新产品后,在特定的场景中被称为产品元素和模块 。比如汽车是一个交通工具产品,由上万个零部件组成,对汽车品牌商而言零部件是产品元素和模块;对供应商而言,零部件是产品 。
相比有形产品而言,无形产品的元素和模块有些时候比较难以理解 。产品元素和模块即产品的组成部分,是复杂产品结构化的拆分 。例如,一个银行信用卡可能将产品特点、条款或条件作为产品元素 。无论产品元素、模块、组件是什么,它们都是产品的构建材料,需要产品管理者监管其定义、设计和组装,以形成一个更大的产品或解决方案 。在互联网应用和科技领域,来自不同地方的代码和软硬件组装在一起,组成产品服务 。以支付宝为例,现已围绕“支付”形成了多元化的产品服务体系,其产品元素,模块,功能应用已经数不胜数,如图1-3所示 。