浅谈2023广告营销的发展趋势广告营销案例 _知识分享

营销界“鄙视链”：广告干不过公关，公关干不过咨询。

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2018年的世界杯属于吐槽。比赛爆冷，广告烦人。网友一边看球赌球，一边评选了世界杯“最low广告排行榜”，BOSS直聘、马蜂窝、知乎位列前三甲。
传统企业做类似广告还能让人理解，可这些都是互联网产品，不怕惹怒自己的年轻用户么？为了解答这个疑惑，我们询问了一些业内人士，然后发现两个有意思的现象。

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△叶茂中网站截图
第一，不少广告都和“广告大师”叶茂中有关。现在能够确信的是，马蜂窝和知乎这两支广告出自叶茂中之手，并且他还自信地将这广告挂到自己的网站上当作招牌，来钓下一个财大气粗的广告主。

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△内容来自IT桔子，创业家&i黑马制作
第二，叶茂中和这些互联网产品又都指向了“投资女王”徐新。分析知乎、马蜂窝、BOSS直聘的投资方，我们能发现今日资本重复出现。也许这只是个巧合。
但另一个事实是，2017年5月，“投资女王”和“广告大师”曾在一起讨论过广告，叶茂中还传授了徐新8条秘笈：
【浅谈2023广告营销的发展趋势广告营销案例】1.做品牌是一把手工程，创始人亲自抓才能做好：品牌战略就是最高战略，创业就是创品牌!
2.广告是管用的，但50%是浪费的，只是你不知道是哪50% 。
3.抽筋式打法：如果预算有限，就一年搞一两次大战役。不要遍地开花，遍地都是毛毛雨。
4.100度把水烧开：预算不足宁愿不投或小区域投，不要烧到50度就不烧了。那50度也是白烧。
5.创意很关键：好的创意，看一两遍就记住了，并且引发口碑传播，而没有创意就是烧钱。
6.小公司要傍大款：叶茂中认为请明星代言是最划算的。
7.品牌投入要趁早：优质的电视节目越来越贵，比如《欢乐喜剧人》或以前的《中国好声音》。
8.品牌投入要坚持：核心价值要天天讲，犹如脑白金的广告，日复一日的坚持。
螳螂捕蝉，黄雀在后。再回头来看今年世界杯的广告，一切尽在不言中。
目前关于世界杯广告和叶茂中的文章太多了，在这也不赘述了。作者更关心的是，从90年代铺满报纸电视的保健品，到今天刷屏世界杯的互联网产品，中国广告营销一直是热点话题。但在中国的舆论中，往往都是一笑而过，并没有仔细地讨论中国广告营销的来龙去脉。
为此，我们决定深入写一篇关于广告营销行业的文章。
本文干货满满，为方便读者阅读和思考，我们把文章分成四个部分：
一、概念：广告营销是企业和媒体的“私生子”
二、历史：三位“广告狂人”与三个营销时代
三、趋势：广告干不过公关，公关干不过咨询
四、总结：给广告营销创业者、投资人的建议
1. 广告营销是企业和媒体的“私生子”广告营销是商品经济的产物，理论上从发生商品交换的活动时，就产生了广告营销。
“学院派”会把广告营销的时间一直追溯到原始社会，并把一些政治性的公告都划入广告营销的范畴。“市场派”则更认可广告营销要到市集等交易场所出现后。比如，中国的殷周时期，“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，出现了“日中为市”的交易场所。于是，原始的企业（商贩）开始通过原始的媒介（陈列、旗帜、灯笼），并配以吆喝叫卖，开始了最原始的广告营销。
古代的广告营销一直发展比较缓慢，这和经济以及媒体的发展缓慢密不可分。直到近代，报纸这一媒体横空出世，打破广告营销的缓慢节奏。
研究中国广告营销，就不得不提其中的三方参与者：企业、媒体、广告营销服务商。

先看中国的企业。1840年前后，外国殖民者开始在中国创办经营外商企业。两次鸦片战争后，江南制造总局、轮船招商局、汉阳铁厂等民族企业也开始出现。

再看中国的媒体。1853年，英国传教士在香港增印了《中外新报》，开始以报纸这一全新的媒体形式来刊登商业广告。到了1872年，英国商人美查在上海创办《申报》，这是由中国人主笔的第一份报纸。

最后看一下中国的广告营销服务商。还是在上海，1910年之后，外商在华设立的广告公司逐渐增多。彼时中国也出现了一些广告社，而规模较大广告公司当属林振彬创办的华商广告公司，成立时间是1926年。

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