只有折叠屏还不行三星重振中国市场得迈三道坎 _知识分享

今年三星的高端产品线做了一个调整，相信还在关注三星的朋友已经发现了：Galaxy Note系列似乎被砍掉了，取而代之的是Z Fold和Z Flip两款折叠手机。当然，如果要说取代，前者的属性更加贴近，二者都偏向于商务定位，原本Note系列的S Pen手写笔也被Z Fold继承了。

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但与其说是高端赛道转换，不如说是在中国市场的放飞自我。很显然， Note系列未能打开中国区高端市场，售价更高的Z Fold系列同样也没具备能在中国市场大显身手的潜质。三星的产品在某些方向的确值得称道，但在竞争激烈的中国市场上缺乏太多能够成功的要素。
概括来说，想要在中国市场有所斩获，三星需要迈过三道坎。
01 从销量第一到无人问津后，暴涨400%也难解“三尺冰冻”说起三星，在很多年轻朋友的心目中，或许都带着高端国际品牌这样一个标签。其实这也难怪，三星手机经常以超高端定位、先进黑科技、不菲售价的属性出现在大众视野中，就比如今天刚刚发布的折叠屏手机。也许很多朋友都不知道的是， 2012年时，三星手机在中国的市占率就已经位列第一了。

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2002年带来视觉震撼的彩屏手机三星T108
2002年，三星手机正式进入中国市场。此时，中国手机市场还是摩托罗拉和诺基亚的天下，两家品牌市场占有率加起来超过总份额的一半。而三星手机背靠其强大的技术研发和生产能力，凭借时尚的外型、精密的工艺质量、优质的屏幕获得了消费者的喜爱。据悉， 2002年仅第三季度三星就卖出了129万台手机，而这其中还包含了70%左右的水货。
当时三星手机给笔者留下的最深印象就是抗造。2010年前后，笔者的一位朋友就曾是三星手机的忠实粉丝，当时就为我们展示了三星手机的抗摔能力：朝着地面使劲摔，手机反弹起来后再次落地，捡起来照常使用。
但不管如何原因，三星通过十年的努力， 2012年将其在中国市场的份额提升至17.7% ，成为了当时中国手机市场的“一哥” 。2013年，三星市场份额提升至18.7% ，地位无人能够撼动。

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但2013年也是三星手机在中国市场的拐点，自此以后便一蹶不振， 2014年被小米超越， 2015年直接跌出前五， 2018年份额只剩下了0.8% 。
相信细心的朋友已经发现，没错，三星份额下滑的时段，正是国产手机逐渐崛起的时段。2013年，手机市场新秀小米凭借高性价比开辟出一条新路，华为的手机业务也逐渐摆脱对运营商定制的依赖， vivo、OPPO的线下渠道优势也在逐渐成型。但这似乎有点让人难以理解：在中国市场根基已深的三星，为何打不过这些“后起之秀”？
要回答这个问题，摩托罗拉诺基亚的衰败，三星取而代之的过程其实也有一定的参考价值。简单地说，在消费者需求客观存在的情况下，产品和品牌的潮流趋向是可以创造的。摩托罗拉诺基亚没有抓住智能机变革的大潮，被抓住潮流的三星取而代之理所应当。同样，在消费者需求逐渐深化的时代，没有抓住时机来做深入变革的三星被取代也理所应当。

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实际上，三星后来在中国区的销量又“爆发”过， 2020年第一季度三星在中国智能手机出货量达到100万台以上，市场份额重新回1%以上， 2020年上半年份额上升至3.2% ，相比于2019年的0.8%暴涨了400% 。但好景不长， 2020 年第三季度三星手机在中国的5G市场中占有率又不足1%了。
而这样的案例，其实正是对潮流附和的结果。2019年我国进入5G元年，而在5G方面布局较早的三星抢先推出了5G机型，这让三星占得了新通讯时代的先机。但只有这些显然还不够，在5G手机逐渐普及后三星便又失去了优势。

只有折叠屏还不行 三星重振中国市场得迈三道坎

只有折叠屏还不行三星重振中国市场得迈三道坎