案例讲解市场营销最经典的方法市场营销案例分析及解答( 二 ) _市场营销

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7）《乡村爱情13》盲盒上线即售空
3月5日，优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒，盲盒一共有4款常规款+1款隐藏款，集结剧中五大人气角色“谢广坤、赵四、刘能、谢大脚和宋晓峰” 。
盲盒推出后，引发网友刷屏级的围观。据悉，《乡村爱情》系列盲盒首轮预售上线不到半日就一售而空。

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8）OPPO跨界姜文，让你想不到
3月2日，OPPO宣布OPPO Find X3与姜文导演达成合作，其将担任OPPO 影像探索家的“职位”，理由是“他，风格大胆，探索电影艺术的新可能性” 。

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时隔一天后，OPPO直接推出了一部广告片，“如果让姜文设计手机，他会设计成什么样？”，引发手机圈、品牌圈人士关注。
9）“乐视欠122亿”自嘲式营销火出圈
临近年关，各大APP纷纷开启了“瓜分XXX亿”红包营销，但让人出乎意料的是，大出风头的并不是这些“富豪”APP 。在抖音拿出20亿，快手21亿，百度22亿，拼多多掏出了28亿的情况下，乐视凭借“欠122亿”图标脱颖而出。
不少网友表示，“被乐视这波操作成功逗笑”“等我在其他平台给你凑凑”、“神操作，心态很好”…….于是，借着互联网公司年末分红包的话题热度，乐视欠122亿，几乎用0投入，冲上微博热搜榜第4 。

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02 爆火案例的4个共性
事实上，以上这些案例能够“火”，都有一些运气成分存在。那在刨除运气后，这些案例中的什么“优点”可以复制？
第一，案例“火”的路径难以复制，但不可否认的是，趣味性、共创性、自黑性的内容，确确实实更能引起大众关注和自发性参与。
以蜜雪冰城为例，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式视频加上洗脑的歌词，加上本身“梗”文化、“共创”文化出名的B站作为传播渠道之一，快速燃起了红人、用户二创的热情，在这种推波助澜下，蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。
再观汤达人，邀请广大粉丝做广告视频“共创”，广告片中一段视频直接没有渲染颜色。虽然一开始是负面内容居多，但随着完整版，共创广告片发出后，舆论慢慢往正向发展。
包括乐视的自黑式吐槽。在一众相同玩法中，一个是“发钱”，一个是“欠钱”，直接脱颖而出。
当品牌不介意自黑，将自身的“短处”暴露在公众面前，有时候也能获得意想不到的效果，不过风险性较大。这非常考验品牌“炒作”，打“舆论”战的能力和品牌公关部的能力。
第二，除了，“趣味性、共创性、自黑性”外，真情实感的内容，往往更容易打动人心。
在五四青年节，B站上线的视频《我不想做这样的人》，观点都是来自于年轻人走心的观点。
真实的UGC故事内容，实际更加能将观众带入情景中，让观众感觉，“我就是广告中的主人翁” 。而采取过相同做法的还有耐克、华为等品牌。此前，OLAY在2018年末上线的《梦想，无惧年龄》广告内容，也是源自于11座城市女孩真实的追梦故事。

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第三，话说回来，花费大预算，投入大精力的广告内容优质能够上热搜，也抵不住蹭热点蹭得妙，还能不花一分钱蹭上微博热搜的品牌。
今年《创造营》热播中，一位人气海外学员“和马”退赛，结果“和马”谐音同名的“盒马”前来蹭热点，并根据当时粉丝都在抵制腾讯视频的舆论情况，推出企鹅造型墨鱼滑，一下登上微博热搜榜第4 。
此前，杨国福也是如此，模特张亮在录制《中餐厅》时，微博发消息说“大家都辛苦了” 。结果一位网友微博下方评论到“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了。”
虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮，但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系，所以张亮反手就回了一句，“去吃杨国福啊……”
只见杨国福麻辣烫反应迅速，在微博连回三条博文，先感谢张亮cue自己，再表示已经去看《中餐厅》了，又发消息直接喊话张亮，希望彼此之间可以有合作。一番操作后，杨国福麻辣烫喊话张亮微博话题阅读量超5亿。

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