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面对危机，俞敏洪率先进行了战略转型，在2022年10月份推出了“东方甄选”品牌，并进军直播带货领域 。借助自身在英语和演讲方面 的优势，“东方甄选”打造出一批双语主播，并以农产品为主要销售品类 。“东方甄选”的直播间凭借其独特风格和高品质产品，在抖音平台上迅速走红 。
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2023年1月份，新东方在线发布了2022年下半年的财务报告，显示其总营收达到20.8亿元，同比增长262.7%，净利润为5.85亿元，由亏转盈 。其中，“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收17.66亿元，占到新东方在线总营收的85% 。这一成绩让市场惊叹不已，并推动了新东方在线股价的大幅上涨 。
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