大牌化妆品的那些趣事杨树林和圣罗兰是一个牌子吗( 三 ) _杨树

2019年7月，香奈儿美妆登录天猫。对于增长速度远远高于传统渠道，占比越来越大的线上渠道，品牌自然要用消费者喜闻乐见的方式赢得青睐。
昵称可以让一款产品在线上被人看得到、记得住。更进一步，对于护肤“成分党”来说，昵称可以宣传产品功效。
去年天猫双十一，OLAY的小白瓶系列让这一品牌东山再起。至于彩妆，形状如同产品LOGO，所以我们看到了YSL小金条，Armani小胖丁，和小胖丁的升级版粉胖丁腮红。

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另外一方面，电商平台倒逼品牌拥抱昵称。天猫已经成为宇宙大牌的美妆标配，淘宝系统支持联想词搜索。
拒绝昵称？伤害到的是自家的流量，也就是自家的销量。
你看，资生堂在自己的微博上从来不提“红腰子”这个称呼，天猫店的产品名称中，还是勉为其难地加上了这个昵称。
做个实验，在淘宝搜YSL，出现在前列的是圣罗兰美妆官方旗舰店。搜“杨树林”呢？出来的也是YSL产品，但前几位的都不是品牌官方店铺。
也就是说，如果圣罗兰美妆品牌一味拒绝“杨树林”这个昵称，很多忠实消费者，可能会一不小心搜到非官方的小店，去那些地方买产品了。
话说回来，“小棕瓶”、“神仙水”、“腊梅”之所以成为经典，并不是因为他们的名字。产品自身的好口碑是一切的开始。
每个品牌都渴望“爆款“，研发部门苦心实验，市场部门绞尽脑汁，而当这个作品投放到市场，接受的是无情的市场选择。
一个在民间自动流行起来的昵称，往往比办公司里冥思苦想，绕过重重规则出炉的名字精彩得多。
化妆品是女性消费门槛最低的品类，人民币300多就有机会买到最大牌的口红。那么化妆品的营销，想必要比时装、手袋、珠宝更接地气，覆盖尽可能多的人群。
与其挑剔昵称是否足够雅致，不如顺势而为，这也许就是为什么，香奈儿的美妆会率先上天猫，Dior的美妆会和美图秀秀合作。

大牌化妆品的那些趣事 杨树林和圣罗兰是一个牌子吗( 三 )

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