大牌化妆品的那些趣事杨树林和圣罗兰是一个牌子吗 _杨树

圣罗兰杨树林是一个牌子吗

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圣罗兰杨树林是一个牌子吗
圣罗兰和杨树林是同一个牌子。圣罗兰是法国著名奢侈品牌，由伊夫圣罗兰先生创立于1936年8月1日。主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。
【大牌化妆品的那些趣事杨树林和圣罗兰是一个牌子吗】因为圣罗兰的英文名全称是Yves Saint Laurent，缩写是ysl，跟杨树林的拼音缩写是一样的，所以被称为杨树林。
圣罗兰被称为杨树林也有另外一个版本故事。当时有位名叫杨树林的辽宁民间艺术团团长，在B站上发布了一段视频。视频中他身穿一件绣着“YSL”字母的灰色长衫，本来光听杨树林很难让人联想到YSL，但他这件衣服完全转移了大家的注意力，视频弹幕一直在刷“杨树林穿YSL”类似的内容。于是圣罗兰被称为杨树林一事就传开了。

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2014年，资生堂全球总裁鱼谷雅彦在微博上悬赏人民币10万元，为自家新品“红妍肌活精华露”征集一个昵称。
最终，品牌选中了“傲娇精华”这个名字，认为这个昵称充分表达了品牌希望传递的信息——“使用后变得更加自信，让皮肤拥有值得傲娇的资本。”

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时至今日，当你看到这个海报，“傲娇精华”你大概根本不知道在说啥。因为从小红书到代购朋友圈，从朋友聊天到柜姐推荐，所有人都管它叫作：
红腰子。
男人们有时抱怨，女朋友和闺蜜聊天，就像在对暗号，“小棕瓶”、“神仙水”、“前男友”……女人们一聊化妆品，就会切换到一种陌生的语言。
有人做了一张图表，将化妆品昵称和汽车车标一一对应，以帮助男生理解。

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化妆品、护肤品，如果还没有一个叫得响的昵称，要么是推出时间还比较短，要么就是市场反响平淡。昵称，不仅仅是化妆品热度的风向标。
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昵称千千万，套路其实就几种。
最简单直白，就是根据瓶子，颜色和形状都是灵感来源。雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、HR绿宝瓶，还有YSL的“小金条”口红、欧莱雅的“小钢笔”唇釉。

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化妆品营销爱讲成分，大段的文字只有少数“成分党”可能会看，成分、配方融入昵称才是厉害的操作。
例如薇姿的“火山能量瓶”，科颜氏的“白泥面膜”，黛珂的“紫苏水” 。这些别名最简单直白地跟你强调成分，你的钱花得是值的！
还有一类昵从产品的功效入手。美宝莲“橡皮擦”遮瑕膏，说的就是遮瑕的效果。赫莲娜“黑白绷带”名字来源是，产品能给做完医美的人使用，起到修复的作用，宛如绷带。

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让人对使用之后的效果心生向往，一个昵称，简直成功了一半。
这种昵称其实是借消费者的口，说品牌不能明说的话。SK-II 的“护肤精华露”，昵称“神仙水”，差不多家喻户晓了，是昵称界的经典。但就是不能做官方名字，因为广告法不允许。
同样，雅诗兰黛的“线雕精华”，一看就是想表达提升的效果，但早有相关规定，消费品的正式名称不能有医美相关的词汇，只能通过昵称悄悄说。
再来就是音译，许三多、杨树林、雕牌，分别对应Shiseido、YSL和Dior，这样的昵称往往带有一些戏谑，信达雅一个也不沾，品牌似乎就不是很情愿了。
彩妆世界，有些色号是以明星命名的，通常都是代言人或者挚友。最火爆的莫过于YSL的#52想你色，还有传说中的王俊凯色、杨洋色。哇，偶像和你，只有一支口红的距离。
还有一些昵称具备多重效果，例如SK-II的“小灯泡”，既是形状，也表达了产品美白的功效，Christian Louboutin的口红被称为“萝卜丁”，是音译，也和口红的形状契合。

大牌化妆品的那些趣事 杨树林和圣罗兰是一个牌子吗

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