2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书 _2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书

原创艾瑞艾瑞咨询
科学育儿丨研究报告
核心摘要：
*本报告为艾瑞咨询与亲宝宝联合制作
本篇报告聚焦于科学育儿领域，通过用户调研的方式调查中国家庭的育儿基本情况，深入分析目前中国家庭在科学育儿知识、APP和消费方面的普遍特征；同时结合专家访谈结果，对科学育儿做出定义，为中国家庭提供科学育儿建议。
宏观背景
?人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿
?市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大
?政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件
育儿现状
?家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式
?隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担
?育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料
?科学育儿情况：
1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观
2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致
3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高
4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区
?科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑
育儿APP
?普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道
?满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能
?消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐
育儿消费
?金额：80%以上家庭月消费超过1000元
?趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升
育儿趋势
?需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系
?供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展

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人群：二孩政策红利持续
已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国
从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。

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市场：母婴市场消费力升级
居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大
中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。
2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元。

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政策：育儿从家事上升到国事
国家出招鼓励生育，强调家庭教育
为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家做出一系列举措鼓励生育：从2016年全面放开二孩政策、再到2021年全面放开三孩政策。除此之外，优生、优育思想始终是国家生育政策的中心思想之一，在2021年，国家颁布“家庭教育促进法”，强调家庭教育的重要性，对未成年人家长育儿做出详细指导。

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调研样本说明
研究目的及内容
中国家庭科学育儿洞察聚焦于贯彻科学育儿理念的0-6岁宝宝妈妈，和每天带娃的0-6岁宝宝祖辈，调查他们及家庭成员的育儿理念、育儿知识学习情况、日常育儿行为、育儿APP使用及育儿消费情况，对其与家庭成员在育儿理念方面的统一和分歧展开进一步询问，深入洞察中国家庭科学育儿理念与实践的整体情况。

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家庭共育成主流
多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2结构为主
受新时代高质量育儿理念的影响，越来越多的家庭认同育儿不是妈妈一个人的事情，而是一个家庭的事情：全家人一起带孩子，能够给孩子营造一个更温暖、更有爱的氛围，更有利于孩子成长。