火遍全球的《无敌鹿战队》无敌鹿战队( 二 ) _知识分享

在爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖看来，长视频从高速增长期过后，进入升级换代的平台期，想要迎接下一个增长，就要放弃低俗迎合，拥抱成熟心智，用好内容赢得人心。“我们要围绕一个时代的中坚力量、大众心中的至美至善追求创作内容，要努力做出让用户有超值惊喜的作品。只有这样才能实现从头部溢价到品牌溢价，再到精神溢价，再到体验溢价的良性商业模式。”

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什么是好内容？王晓晖认为，“真诚的内容、共鸣的人物、新颖的题材会让老百姓觉得有品质感。”具体到国创动画领域，两季《无敌鹿战队》的成功播出则是最有力的证明，并在一定程度上体现国创动画的进阶。
《无敌鹿战队》讲述了由凯奇、娜娜、雷米、多比四只小鹿组成“无敌鹿战队”勇敢冒险的故事。片中，动画角色们诙谐幽默的表演，强烈吸引少儿观众的兴趣，充满 *** 的高燃冒险俘获大批小观众的心，还被@虎潘妈妈等教育KOL强烈推荐。
近期，《无敌鹿战队》第二季上线回归，不仅在延续之一季主题的同时，融入更多冒险、益智、幽默等孩子们喜爱的元素，让动画更具看点；还平衡娱乐、安全与教育属性，既讲述小鹿们的冒险故事，也在故事中融入常识认知、美学熏陶、情商培养等元素，传递友爱、勇敢、责任等正能量价值观，对儿童成长带来正向的指导作用。
据数据统计，2018年儿童消费市场规模便突破4.5万亿，并以每年20%的速度增长，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。但整个市场来说，网上优质儿童视频内容可供选择的范围却有限，国内视频平台的开发仍处于初级阶段，随着中国原创动画内生力逐渐加强，其在全球范围内的前景必然更加广阔。而国创动画《无敌鹿战队》的成功，并不单是一部作品的成功，也对国创动画内容的发展方向以及国创动画崛起有着重要的启示和意义。
商业化运营释放IP多元价值
近些年，“国漫崛起”的话题被反复提及，但此“崛起”并非仅体现在内容方面的崛起，更要体现在整个产业链的崛起。随着内容的不断深耕，商业市场逐渐变成内容的一部分，如何将内容与商业结合起来，协同产业上下游，进而实现多维度产业变现是儿童视频内容生产者需要思考的问题。
从出海国际的《无敌鹿战队》的IP商业化运营中，我们不难发现爱奇艺已经打造一条成熟且完整的IP运营专业化模式。2020年动画一经上线，爱奇艺便携手联合投资方广州艺洲人展开授权业务，更大化发挥《无敌鹿战队》动画IP授权衍生方向的品牌价值，并开发同名IP周边衍生品上线售卖。

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与此同时，平台强大的分发力与孵化力为IP进行长线布局、获取商业回报提供强大支撑。不仅爱奇艺儿童频道覆盖移动端、PC、大屏端等多类型的渠道，为IP内容建立了丰富且多维度的儿童观影场景；强大的流量支撑也能够助推优质原创内容在市场上收获更好的表现，实现价值的快速提升。
爱奇艺副总裁杨晓轩谈到，与剧集、电影不同，新的动画IP上线之后突出的曝光表现，实际上只是培育IP的之一步，其后的商业化运作也非常重要。因此，爱奇艺通过积极联合产业伙伴围绕精品IP进行产业链开发，深度打通剧、影、综、游戏、小说、IP授权等众多领域，建立以粉丝为中心的“线上迪士尼”，充分释放IP的多元价值。

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一个动画IP的落地推广，不仅仅是简单的宣传，更需要专业的总体运营。只有真正理解IP ，让IP在受众心中产生共鸣，才能避免IP只是一个单薄的符号。在这个流媒体新战?。?如何依托平台强大资源，通过IP合作，携手一流 *** 公司对具有商业价值和开发潜力的动画项目进行多类型系统化的开发，实现平台对内容、流量的双向赋能，放大商业价值成为至关重要的焦点。
即便如此，不得不承认当前国创动画IP的受欢迎度相比海外仍有不小差距，然而两季《无敌鹿战队》的成功落地依然能够得到启发：儿童内容的商业模式正在逐渐成熟，各平台围绕教育、娱乐、电商、线下活动等多种内容服务布局，优质IP是进行系统打造和商业变现的“垫脚石”，更是“源能量” 。

火遍全球的《无敌鹿战队》 无敌鹿战队( 二 )

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