火遍全球的《无敌鹿战队》无敌鹿战队 _知识分享

【火遍全球的《无敌鹿战队》无敌鹿战队】《2021年中国二次元行业研究报告》显示， 2020年中国动画播映市场规模已达205亿元，随着国创动画和国产动漫的质量提升，国产动漫不仅在播映端能够获得更多广告和订阅收入，还能驱动产业链下游的内容改变和实物衍生等众多衍生行业。
毋庸置疑，对于儿童动画行业、尤其是国创动画而言，动画播映市场的平稳增长也为其发展带来了新的机遇：粗放式扩张时代已经结束，优质原创内容的重要性日益凸显。在此情况下，如何加速布局少儿IP新生态成为视频平台需要思考的问题。
2022年1月，各大视频平台上线少儿新作28部，爱奇艺上线7部，优酷上线11部，腾讯视频上线12部，芒果TV上线7部。其中，1月14日上线爱奇艺的独播新作《无敌鹿战队》第二季站内热度排名之一，更高热度超过4000，全网播放量排名位居第三。作为爱奇艺打造全网优质内容生态及精品儿童内容矩阵的代表性IP，爱奇艺自制动画《无敌鹿战队》系列的“惊艳”回归再次引起关注。

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优质IP为儿童原创品质内容添砖加瓦
根据国家广电总局监管中心《2020 *** 原创节目发展分析报告》，2020年共上线 *** 动画片 396部，相比2019年增长38% 。剔除动态漫画后的普通 *** 动画片178部，相比2019年增长158% 。国创动画的创作生产动力十足，质量也受到观众们的认可。在儿童内容布局中，三大视频平台都有清晰目标，锁定优质内容，才是寻找更优变现的方式。而动画作品作为最直接、受众最全面的儿童视频内容，显然成为各大平台发力的重点。
据了解，作为首部登陆尼克儿童频道美国平台的中国原创动画，《无敌鹿战队》在爱奇艺进行筹备初期就明确定位——打造一部能够在国际市场获得欢迎的精品动画。爱奇艺副总裁杨晓轩表示，《无敌鹿战队》在创作之初就完全对标国际 *** 和播出标准，定位全球市场开发。Nickelodeon也参与了动画的全部监制。

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精准的IP战略定位很快便在动画上线之后得到印证。不仅迅速登陆尼克国际儿童频道，陆续覆盖东南亚、英国、澳大利亚、德国等国家和地区，在新加坡、澳大利亚、英国等国播出期间，还以位居全频道首位的儿童观众平均收视率，超过《小猪佩奇》等热播片，成为中国原创动漫IP出海的经典案例，《无敌鹿战队》满足了中国儿童对国内原创动画IP的需求，也找到了国际观众的共情点，实现了国际文化传播。
原创内容的出圈让视频网站愈加重视起平台自制，要想占领儿童内容市场的绝对优势，关键就在于自制内容开发。
在自制内容上，爱奇艺在国产IP的孵化能力无疑是领先的。笔者从念童少儿数据1月份“最近新作全网指数排行榜”发现，爱奇艺独播的《无敌鹿战队》第二季紧跟《熊熊帮帮团》《超级飞侠第十一季》这两部全平台播出动画，位居第三，在各平台近4个月新上作品中拔得独播动画头筹。

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（说明：全网播放指数是念童少儿数据根据一部作品在全网的播放量和热度计算出的综合指数，代表了该作品在全网的实际播放量水平）
其实，自2010年开始布局儿童视频业务起，爱奇艺陆续建立爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版等产品矩阵，除拥有包含尼克儿童频道、迪士尼、央视少儿等国内外厂牌上千部头部版权动画外，也出品了《嘟当曼》《音乐公主爱美莉》《冰雪守护者》等多达4000多分钟的优质自制动画作品。可以看到，爱奇艺在儿童视频领域以前瞻性的战略眼光和强大的内容创作优势，不断满足广大家长和儿童对于优质内容的需求，为儿童视频行业的原创之路添砖加瓦。据悉， 2022年，爱奇艺还将上线多部新IP动画，少儿动画IP矩阵不断扩大，势头强劲。

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深入品质开发推动内容价值升级
然而，儿童视频产品因为其特殊的属性，相比去追求更多用户、更多流量，更倾向于充分发掘其公益和教育功能。如何把儿童内容打造成孩子喜欢的内容，有益于少年儿童健康成长的内容，在其中注入硬核知识，才是国创动画IP实践的方向。而优质原创内容想要在激烈的市场竞争中得以生存并获得长效发展，内容品质的核心把控成为撬动市场的关键。

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