运营必备『活动策划』品牌推广活动形式

运营人员除了日常拉新留存促活转化活动外 , 品牌推广活动也是很重要的环节,在品牌宣传初期尤为重要 。1、品牌推广活动6种形式第一、讲故事如:创始人故事,过去和现在对比 , 找出记忆点;创始人去参加活动节目,讲不一样的故事 。第二、蹭热点如:节日热点、日常热点和品牌有关联的蹭一蹭 。第三、发软文如:通过B度搜索软文投放,找到软文平台推广,如软文街 。也可以自有渠道发文 。第四、搞活动如:展会、粉丝节、销售节、某某大会 。第五、投广告如:搜素引擎广告、朋友圈社交广告 。第六、做公益如:捐款、公益产品、资助学校学生,培养用户好感 。2、品牌推广价值是什么?核心:占领用户心智,需要产品优先想到企业注意:万万不可随意变更用户心中的品牌价值印象 。后果很严重 。第一、高品质印象如:品牌独有识别系统设计、视觉声音独有标识、高大上体验 , 觉得买了就是牛 。第二、有价值印象如:利用饥饿营销(供不应求策略) , 维持商品价格不变 。第三、附加情感印象如:激发亲情、爱情、友情、怀旧情等等 。3、活动效果预测与问题排查第一、头奖越高 , 参与人数越多第二、奖品价值低,参与热情越低第三、活动门槛高,参与人数少第四、推广好 , 只说明影响力高,不代表参与人数多第五、无视竞品规则盲目自嗨(如:竞品10块钱,自己却12块钱搞活动)第六、规则有歧义漏洞,甚至无法理解4、活动费用预算第一、统计费用成本·用户奖品:礼品、积分、旅游等 。·推广费用:邮件短信费、渠道推广费、第三方开展活动平台需要的费用·资源互换:产品换广告位或者产品换产品 。利用工具APP换量,BDwork等搜索查找一下 。第二、申请活动预算根据以往公司或行业活动预算判断;根据投入产出比(ROI)判断;制作活动费用预算表格 。@冬才解读
会展策划师 , 就是从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关活动的人员 。从事的主要工作包括:会展(会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等)项目的市场调研;会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划;会展项目的销售;会展的现场运营管理 。
【运营必备『活动策划』品牌推广活动形式】
会展是把最好的、最先进的东西拿出来供人看 , 供人选,作为会展策划师,要完成一个比较完美的策划就需要不断努力,不断创新 。
首先,展品选择是第一位的 。展品是给观摩者留下印象的最重要因素 。展品选择应依据三项原则: 1 、针对性,2 、代表性,3 、独特性 。针对性是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容 。代表性是指展品要体现展出者的高新技术,生产能力及本行业特点 。独特性是指展品要有自己的独到之处,与同类产品相比,明显有别 。
其次,参展商的现场展示 。现在,很多参展商都采用歌舞表演 , 有奖问答和视频音频的展示方法 。这是因为在静态条件下,并不能说明展品的全部性能 , 显示全部特征,需要借助其他材料或设备等手段来加以说明,强调及渲染 。参展商要注意引导参观者的现场参与,并准备一些小包装样品免费派发 。
第三,展台设计 。当前 , 很多展会还以特装修的比例为主要宣传点 。各参展商也越来越重视特装修 。但特装并非花钱越多,装修越豪华越好 。参展商考虑的应是特装能否充分反映自己的形象,吸引参观者的注意力 。因此 , 你可以从几个方面衡量装修是否达到目的: 1 、展台设计要与展会整体的贸易气氛相协调; 2 、展台设计是为了衬托展品,不可喧宾夺主; 3 、展台设计需考虑参自身的公众形象,不可过于标新立异; 4 、不要忽略展台的展示、会谈、咨询和休息等基本功能 。
第四,工作人员的配备是展览成功的关键 。展台的人员配备可从四个方面加以考虑: 1 、按展览会的性质选派合适类型或相关部门的人员; 2 、根据工作量的大小决定人员数量; 3 、人员的基本素质及个性; 4 、加强专业知识的培训及产品性能的了解 , 包括专业知识、产品性能、演示方法等等 。
第五,客户邀请 。前往专业展会的参观者目标都很明确 。所以参展者除了被动地等待客户,开展前要有意识地邀请客户 。可采取直接登门拜访、刊登广告、现场宣传、派发资料等手段,邀请和吸引客户 。