[温岭]自主创新帽业品牌走向国际化_生活广记

制帽业是我市的一项传统产业。据《温岭县志》记载，早在上世纪20年代，草帽编织业就已经遍及温岭，出现了?十里长街无闲女，家家尽是织帽人?的兴旺景象。如今，许多帽企不仅继承并发展了传统的草编技能，还给温岭的工艺草编帽戴上了?牌子?，让温岭草帽名扬海内外。
舜浦帽业要创中国驰名商标
在温岭舜浦帽业有限公司的样品间里，千余顶五彩缤纷的草帽将地板铺得满满当当。从样品箱里拿出一顶草帽，帽子里的?高龙?商标就是它的?身份证? 。公司总经理陈君标介绍说，?高龙?是公司注册最早，也是名气最大的品牌，2004年被认定为?浙江省名牌产品? ， 2007年被评为?浙江省著名商标?，现正朝着?中国驰名商标?这一目标努力迈进。
多年来，舜浦公司致力于品牌建设，收获了?浙江省农业龙头企业?、?台州市出口名牌企业?、?温岭市重点工业企业?等荣誉，?舜浦?现已成为草编行业的一块金字招牌。
1986年，陈根土和妻子靠着走街串巷收草帽和东拼西凑来的2000元钱创办了自己的草帽加工厂，这就是舜浦公司的雏形。随着生意的日渐增多，陈根土开始意识到品牌的重要性，便开始走品牌创新之路。1997年，舜浦在国家商标局注册了?高龙?商标，从此，?高龙?和这家公司的命运就紧紧联系在了一起。?这个商标由三部分组成，一条龙加上汉字?高龙?和英文字母?GL? 。龙代表了中国人勤劳勇敢的精神，同时又说明草编这种传统工艺蕴含了我们民族的深厚文化。?
1998年，陈根土的儿子陈君标大学毕业后回到了舜浦，学外贸专业的陈君标不满足于立足国内市场，他把目光投向了更广阔的海外。?想要拓展国外市场，第一步就是要保护好自己的品牌。?2003年，陈君标通过《商标国际注册马德里协定》，将?高龙?商标在17个境外国家成功注册。
企业行业，品牌推广齐头并进
自从有了自己的品牌，陈根土父子就一直在思考如何提升知名度，扩大品牌的影响力。近年来，陈君标频繁地参加国内外各种产品展销会，远赴墨西哥、美国、荷兰、南非等地进行品牌宣传，年发放公司产品画册超16万册。同时，通过电视、杂志、网络等各种媒体进行广告宣传。?从2009年到2011年，我们光广告费就投入1000多万元。?
凭借着过硬的产品和持之以恒的宣传，舜浦和?高龙?得到了国内外市场的肯定。2009年至2011年，舜浦草编帽的年销售额均超亿元。公司草编帽的销量连续8年位居同行业全国第一，占全国市场份额30%以上。目前，舜浦的产品远销欧洲、美洲、非洲、大洋洲等40多个国家和地区，而其自创的高龙色卡样本也为全球草编采购商所通用。
陈根土不但重视自己企业的品牌建设，多年来，还致力于提升温岭草编行业的整体品牌。2003年11月，经过陈根土的一番呼吁和努力，温岭市帽业商会成立，陈根土担任首届帽业商会会长。2007年，在帽业商会的积极协调和推动下，我市取得了?中国帽业名城?这张新名片。
舜浦的新一代?掌门人?陈君标感觉到，优秀的品牌需要更进一步的保护。目前，他和他的团队正在为?高龙?申请?中国驰名商标?而努力。
【[温岭]自主创新帽业品牌走向国际化】
发展工业，品牌当先。近年来，我市大力推进?品牌兴市?战略，通过召开品牌大会、品牌论坛、推介会等形式，积极引领企业开展商标品牌战略建设，鼓励行业龙头企业申请?驰名商标?，?温岭牌?知名度不断提升。2006年以来，温岭先后获得?中国泵业名城?、?中国帽业名城?、?中国水泵出口基地?、?中国空压机出口基地?等称号。
截至今年9月，我市共拥有注册商标2.1万余件，其中?中国驰名商标?4件，温岭人熟知的?钱江?、?爱仕达?、?新界?、?宝利特?均榜上有名。此外，我市还拥有浙江省著名商标49件、台州市著名商标108件。