?优学天下带着学习机冲刺上市，智能教育硬件有多烧钱？作者|喜火来源|格隆汇新股提供IPO领域

作者 | 喜火
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现代社会的家庭地位排序是什么？小孩>女人>宠物>男人。孩子，是家庭消费链条的最顶端；孩子教育，是一个家庭的头等大事。
近年来，线下培训如火如荼；疫情以来线上教育消费一飞冲天。家长们真金白银地砸出了规模千亿的K12教育市场。在当中，有一个较为边缘化的领域——“教育硬件” ，一直被人们忽略。
事实上，教育硬件亦相当烧钱。近日优学派学习机的母公司优学天下递交招股书。为我们揭开冰山一角。
优学天下是一家主要从事智能互动教育设备的研发、生产和销售的创新型企业。优学派专用教育平板电脑是公司的核心产品以及主要收入来源,通过聘请关晓彤代言、以及冠名金鹰卫视《龙的传人》节目等方式而声名大噪。
教育平板电脑是K12教育的辅助和补充，亦是智能时代“互联网+教育”的重要学习工具。
从小霸王、点读机到AI学习机
教育硬件烧钱升级
教育硬件是在线教育的重要载体。但对于教育硬件，大多数人还停留在步步高点读机的印象中。当年， “哪里不会点哪里， So easy！”的广告语，传遍大江南北。事实上，步步高点读机还不是初代学习机。
学习机市场一直热闹非凡。上世纪九十年代， “小霸王”打着学习机的名号走进千家万户。无数小朋友哭喊要买小霸王学习。最后的结果我们都知道——学习机胜似游戏机。而随着技术的发展，电子词典以及点读机为代表的传统电教产品逐渐兴起。点读机以图书点学功能为主，尤其在英语的教读上十分有优势。当中最出名的当属以铺天盖地广告语打出名堂的步步高。
随着电子智能硬件升级加速，点读机开始退出市场竞争，教育平板电脑取而代之。教育平板电脑搭载了较大的彩屏，并可以应用4G和WIFI通讯。如今，随着智能语音、图像识别等AI技术的兴起，教育设备向智能互动化发展，进一步提高了学习的效率。而学习机的市场也迎来了更多的竞争者。除了小霸王、步步高、优学派、读书郎这些传统的学习机品牌，还有知名人工智能企业科大讯飞、华为、联想等跨行业企业亦相继加入市场。
教育平板电脑，可以视做是普通平板电脑上搭载了教育系统和教育APP 。手机、PC、普通平板电脑以及教育平板电脑，共同构成了智能教育尤其是在线教育的硬件载体。从在线教育的发展可以侧面看出旺盛的市场需求。 2015 年-2015 年，我国在线 K12 辅导市场规模从 32 亿元增长到 670 亿元，复合年增长率高达114.7% ，预计到2024 年将进一步增长到 4,072 亿元。而在2020年，疫情更是推动在线教育快速渗透，带来了更多的市场机会。
图：我国在线教育市场空间（亿元）
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资料来源：弗若斯特沙利文，安信证券研究中心
疫情之后，在校网校为了拉新纷纷打出超低价格的策略。但在疫情之前，在线教育的课程的价格并不便宜，动辄几百上千。但事实上，学习机的烧钱程度“媲美”在线网课。
我们从优学天下旗下产品优学派的线上销售情况来看。京东前五销售商品的均价为4058元，最高价为4998元，淘宝旗舰店的活动价均价亦高达3378元，最高活动价为4348 。要知道128 GB的IPAD8 WIFI款价格才2999元。为什么学习机的价格这么高？优学派的高端U系列的平均出厂价约1521元，其他系列的平均出厂价仅1000元，也就是终端价格较出厂价翻了三倍。家长在学习机上砸下的钱，大部分是花在了销售渠道上。
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