微信|微信小游戏上线三年月活突破5亿，但它还要再“跳一跳” 上线|突破|广告|张书乐|市场|小游戏|李

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图片来源：微信官方
一个可爱的矢量人物，在不同的盒子之间跳跃，根据用户的力度调整小人的蓄力程度，再根据跳跃和盒子进行加分。如果玩过这款小游戏，就知道，它是微信第一款小游戏《跳一跳》。
这款小游戏在2017年12月28日正式上线微信，之后迅速走红。如今，微信小游戏上线已经3年，其用户和商业规模增长情况如何？
在1月19日的2021年微信公开课PRO上，微信公开课讲师李卿回顾了小游戏三周年来的成绩。他透露， 2019年，小游戏累计注册用户超过10亿以后，用户依旧在增长，在2020年首次突破了5亿MAU ，达到了小游戏发布之后的新高度。
游戏产业观察人士张书乐对时代财经表示，游戏业务一直是腾讯的“现金牛” ，而且是社交网络最容易实现变现的方式。因此，微信流量不仅要体现在客户端游戏上，也在一直尝试通过小游戏来满足用户的差异化选择，特别是休闲娱乐的需求。
小游戏市场只会越来越大
李卿表示，小游戏已经上线三年，在用户男女比例上达到5：5 ，女性用户占比比传统游戏平台更多一些，这为开发者创作女性游戏提供了土壤。
把用户按照城市和年龄划分，泛用户的画像也有表现出趋同的趋势。 30岁以上的用户达到了66% ， 3—5线城市用户超过了60% 。李卿表示，这样的用户在一段时间内只会选择玩小游戏这种形式，因为小游戏无须下载、即点即玩的特性可以很好满足他们在线娱乐和碎片化的娱乐需求。
微信公开课讲师Maidou透露了吸引这些用户付费的方法。 “首先需要以更低的门槛让他们快速地上手游戏，接着通过培养目标感等方式促使他们留存下来，最后再引导他们向付费破冰转化。而对于核心用户而言，这部分玩家游戏黏性极强，付费贡献高，也需要挖掘足够的游戏深度，拓宽体验乐趣的维度。 ”
艾瑞咨询在《2020年中国移动游戏行业研究报告》中指出，中国游戏用户中存在大量只玩棋牌游戏或轻度小游戏的休闲用户，这部分用户的游戏属性弱、付费意愿低，如能有效挖掘出这类用户的潜在需求，将对中国游戏市场产生强大的推动作用。并且，轻度休闲游戏未来仍将具备较大的成长空间。
在付费用户的挖掘上，前瞻产业研究院的分析指出，中国移动游戏市场ARPU值（每用户平均收入）仍远低于全球其他发达国家，但存在广阔的上升空间。其预计， 2020年中国移动游戏行业市场规模将突破2000亿元，至2025年市场规模将突破5000亿元。
微信数据还显示，对比2019年， 2020年小游戏人均游戏时长有50%的增长，人均游戏数量有20%的增长。李卿认为，这一方面说明用户对小游戏的内容需求依旧非常强烈，令一方面也说明用户更愿意将时间和精力放到有品质有创意的小游戏上。在这样的趋势下，有品质和创新的内容会在未来获得更多回报。
2020年，微信已经发布多项新能力，让小游戏可以连接到微信更多场景。比如， 2020年3月底，微信新版本开始支持在PC新场景中打开小游戏。新数据统计， PC新场景中的小游戏用户60%为新增付费用户。
2021年，小游戏还将联合视频号，产生“游戏+直播”的全新玩法，并升级移动端和PC端无缝连接的接力能力、广告场景的分析工具等等，让小游戏和新场景的连接体验更好。
“小游戏和客户端游戏是一个搭配组合。只有丰富的小游戏和微信流量支撑的客户端游戏都发挥能量，微信内用户流量，特别是游戏用户的流量才会形成闭环。 ”张书乐说。
“小游戏的‘小’是对于用户而言的，对于开发者来说，微信小游戏市场只会越来越‘大’ 。如今，微信小游戏官方在商业变现、平台能力等方面的不断升级和深化，正是小游戏市场空间越来越大的重要助推手。 ”李卿在接受时代财经等媒体群访时表示。