微信|微信小游戏上线三年月活突破5亿，但它还要再“跳一跳”( 二 ) 上线|突破|广告|张书乐|市场|小游戏|李

小游戏的小，不是品质和内容的小
李卿介绍，从整个小游戏的商业化规模来看， 2020年相较2019年有20%的增长。其中，去年12月，小游戏平台的商化业规模达到开放三年来单月最高值。
张书乐认为，小游戏的商业化前景本身和客户端游戏并无区别，用户付费购买游戏时间或虚拟道具，以及游戏内置广告等均可实现变现。体量庞大的小游戏则可以形成游戏流量变现的“超长尾” ，确保微信游戏体系更加丰满。
目前，小游戏的变现方式分为广告变现和游戏内购道具。开发者与平台的分成模式为：在游戏内购上， iOS端暂不提供道具支付的能力，安卓则采用六四分成，其中开发者为六成。在广告变现上，两者都采用流水五五分成。
所谓有品质的内容，李卿举例，从游戏类型看， 2018年的桌游、益智、答题， 2019年的模拟经营、飞行射击， 2020年的动作、塔防等作品都涌现出了好的内容。
李卿介绍，以2020年小游戏平台的标杆游戏为例，一方面是广告变现游戏，多款产品累计流水过亿；另一方面是安卓内购游戏变现，小游戏性能的提升使得RPG游戏数量更多，游戏品类也渐趋丰富，以SLG、MMO为代表的更多类型开始涌现，一部分游戏活跃用户留存率超过50% ，单一品类流水规模超过20亿。
不过，李卿也发现，开发者在对以广告变现为主的商业化产品的认知上，有的希望把内容做得简单一些，赶快接入广告组件，进行商业化，甚至还有一些取巧的做法。但从结果来看，这样的内容和产品最终会因为内容简单，无法持续迭代，被用户抛弃。
“小游戏的小，并不是指内容和品质上的小，而是指用户接触到这个游戏内容的便捷性，在这背后，需要开发者不断去提升品质和内容。 ”李卿说。
在2020年8月微信公开课小游戏专场上，李卿接受时代财经采访时曾表示，目前小游戏在类似MOBA这样的品类上用户规模体量还非常小。这主要是因为，小游戏的技术和性能在过去很难触碰这些品类，而在2020下半年或2021年初，这些品类将会有所突破。
小游戏团队表示，传统付费玩家向小游戏的转化还远未达到天花板，各类型中重度游戏都有还有很大的潜在付费空间，当前趋势依然是从超休闲小游戏转向重度小游戏，未来创新型休闲/FPS/MMO/动作/SLG/MOBA等品类会出现高质量产品。
游戏行业自媒体人罗斯基在对微信小游戏前景的分析文章中表示，微信小游戏生态并不是孤立存在的，而是更多去连通与扩大流量外延，包括投放能力全面升级、激励政策持续升级、增长变现一体化服务。
“纵观游戏各个平台生态的发展，都是从流量红利向产品红利，从休闲到重度，从成熟大品类到垂直细分玩法以及IP产品进化过渡。 ”他认为， “广告+内购”的混合变现模式更加适合现在的微信小游戏生态。
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