从红火年货看中国市场消费潜力( 二 ) 山西的紅富士、新疆的果乾

　　网上网下双升级，新消费增长点加速形成

　　“手机一点、年货到家” 。品质消费更突出，休闲类、体验类产品越来越受欢迎，创意类年货走俏……春节临近，各大电商年货节红红火火，网上零售规模持续扩大，线上线下融合发展助力消费市场较快增长。

　　年货经济规模越来越大，每年都有新亮点，孕育巨大消费新动力。从今年的市场形势看，群体需求更细分、品质要求更高，选择更丰富的年货市场正是中国目前消费市场总体形态的集中体现。

　　“2019年，我国消费品市场总量稳步扩大，消费结构不断优化，新消费增长点加速形成，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。 ”国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示，消费升级成为零售市场增长的重要推动力。

　　数据显示， 2019年，社会消费品零售总额41.2万亿元。全国实物商品网上零售额比上年增长19.5% ，增速比社会消费品零售总额快11.5个百分点。据测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超45% 。

　　新兴零售业态快速发展。随着物流配送体系的完善以及网购用户数量的增多，网上零售继续保持快速增长。 2019年，传统业态加快融合发展。为应对网上零售等新模式对实体店零售的冲击，传统零售业态加速转型升级，积极推进线上线下融合发展。

　　“网上网下两端升级趋势明显。我最近在互联网上的购物比较多，总体感觉品质在提升。在节省流通成本的同时，消费的升级又倒逼厂家生产升级，互联网质优价实的特点越来越明显。 ”商务部国际贸易经济合作研究院国际服务贸易研究所副研究员、经济学博士高宝华指出，新消费时尚传导到上游供给端，促进供给结构优化，将实现产业和消费双升级。

　　“市场下沉”趋势凸显，消费动能不断释放

　　京东大数据显示，今年的年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。橙子、苹果和车厘子礼盒受青睐；空调销售额同比增长超过200% 。

　　“市场下沉”趋势凸显。三线及以下城市、乡镇购买力持续提升，进一步激活我国消费市场。 “乡村市场增长快於城镇市场，农村居民消费潜力不断释放。 ”蔺涛表示，随着乡村基础设施建设更加完善、营商环境改善、农村居民购买力提高以及零售渠道向农村地区下沉，乡村市场消费潜力得到释放。