王国|上线5年，这款用户超3亿的SLG，想用流行音乐打动年轻人移动游戏|音乐|手游|群体|合作|王国纪

【王国|上线5年，这款用户超3亿的SLG，想用流行音乐打动年轻人】根据艾瑞咨询发布的“中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告” ，除了2018年版号因素的影响， SLG手游在2016年到2020年之间的营收增长，每年都保持在20%以上。截至2020年， SLG手游的市场营收规模预计为185亿。单从市场营收情况来看， SLG已经成为了手游市场的主流品类。

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数据截图来自艾瑞咨询
SLG手游近两年的爆发，很大程度上源于这类游戏付费点滞后，社交性强。加之对“手速”没有要求，又兼备战争策略性，因此这类游戏颇受经济独立的成熟玩家追捧。在近两年的买量市场上，很多以三国为题材的SLG手游，基本都是将“老男人”作为重点运营对象。
但事实上，一些更早成功的SLG游戏，已经开始注重更加年轻的玩家。比如日前举办的腾讯音乐娱乐盛典（下文简称TMEA），《王国纪元》这一已有五年发展历史的SLG游戏品牌，就出现在了这场以年轻人为主的舞台上。当新晋SLG都在迎合年龄偏长的玩家群体时，《王国纪元》为何会选择与主打年轻市场的音乐盛典合作呢？

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图片来源TMEA预约界面
TMEA的调性与《王国纪元》有很大重合度
实际上，虽是上线5年的SLG ，但《王国纪元》并没有同品类普遍“慢热”的特点。从海内外的iOS畅销榜排名也可看出，《王国纪元》晋升头部的速度，要快于绝大部分SLG手游。主要原因在于，该作在传统SLG玩法中加入了卡牌RPG体系，并且增加了PVE闯关的模式，前期为玩家建立了很强的目标感，解决了SLG游戏前期留存难的问题。
简而言之，仅从玩法内容来看，《王国纪元》对新玩家与年轻玩家比较友好，即便到了2020年，还依旧能有单月突破6000万美元大关的成绩，月活超1300万。外加游戏全球化的成功，截至目前共积累到了3亿多用户，无论是内容营收还是品牌影响力，《王国纪元》都有其坚实的壁垒。（数据来源IGG财报）

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《王国纪元》官方海报
再来看TMEA ，作为由腾讯音乐娱乐集团举办的年度数字音乐盛典， TMEA涵盖了腾讯旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌等平台的所有用户。通过具体数据来看，第二届TMEA盛典全网相关话题阅读量有114亿，讨论量2000万，热搜次数40+ 。同时，此次TMEA的在线观看人次也创下新高，相当于世界百大体育场连续满场营业两周。
此外，本届TMEA邀请到的嘉宾有：蔡徐坤、薛之谦、林俊杰、任贤齐、周深、五月天、SING女团等。以名单来看，本届TMEA所邀请到的嘉宾可谓老少咸宜——准确点说是年轻人为主，同时兼顾老一批歌迷与国际化音乐爱好者的喜好。这些嘉宾的粉丝画像，很大程度上也与《王国纪元》的目标群体有所重合。
众所周知，除了是发展五年的IP ，《王国纪元》也是出海爆款，不仅有年龄上的新老用户，玩家地域也是覆盖全球范围，其本身就是一个面向全年龄层的国际化游戏品牌。因此，与TMEA内容调性上的相仿，也为《王国纪元》在此次合作时的导流与推广，提供了一定的便利条件。

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图片来自2020TMEA腾讯音乐盛典现场
线上线下同发力， SLG手游如何用流行音乐实现“精细化运营”？