广告|“合成大西瓜”，薅用户羊毛是捡芝麻丢“西瓜” 运营平台|玩家|用户|消费者|操作|游戏|

我把你当游戏，你把我当“瓜”？
全文1741字，阅读约需3.5分钟

▲让人上头的“合成大西瓜”小游戏为啥爆红？门槛低接地气碎片时间可解压。新京报动新闻出品（ID：xjbdxw）
文/和光（媒体人）编辑陈静实习生施可儿校对吴兴发
网红游戏“合成大西瓜”摊上事了。
据新京报报道， “合成大西瓜”火爆社交圈后，随着玩家的增多，有不少网友反映，点击合成大西瓜游戏中的“礼物”标识后会弹出诸如“充值19.9元返100元话费”等套路广告，但充值之后实际上并没有广告中所说的100元话费，也没有像广告说的没充值成功原路退款，因此投诉合成大西瓜存在骗局。目前，游戏中的“礼物”标识及相关广告链接已经消失。
因为操作简单、画面酷炫亮眼， “合成大西瓜”自从1月22日上线后迅速走红，成为2021年第一款爆红网络的小游戏。可就是这样一款被众多网友直呼“又爽又甜”的小游戏，其植入游戏中却玩起了“薅羊毛”的把戏，并快速陷入丑闻当中。
【广告|“合成大西瓜”，薅用户羊毛是捡芝麻丢“西瓜”】从报道看， “合成大西瓜”的运营平台为微伞游戏，隶属于北京某科技有限公司，是基于移动社交游戏的商业推广平台。通过微伞，商家可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。
直白点说，包括“合成大西瓜”在内的H5网页游戏，都只是导流的工具，本质还是为了营销。从“充值19.9元返100元话费”活动的收款方来看，除了北京某科技有限公司，背后还存在几家有关联关系的公司。
说好的抽奖充话费变成了交19.9元，说好的“领不到话费，全额退款”变成了做10次任务才能领取、不退钱也没人回应，近20块钱对于游戏玩家个体来说，可能称不上多大的经济损失，但“合成大西瓜”这波操作也算是名副其实的“伤害性不大，侮辱性极强”——也难怪很多游戏玩家在社交平台吐槽“大瓜竟是我自己？”这款游戏一横空出世就引爆社交圈，不少玩家为之玩梗、写段子，在这番操作之后，如今风评也迎来滑坡。

文章图片
▲采访人员将合成大西瓜游戏积分玩到1157分，未见礼物弹窗。图/新京报网。
微伞游戏官网显示， “合成大西瓜”已有近9000万玩家。问题来了：究竟有多少玩家已经充值？涉事公司这种网络抽奖套路的行为是不是涉嫌违法？这笔钱流向了何方？……这些问题显然值得追问。
《广告法》规定以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。《互联网广告管理暂行办法》规定互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告” ，使消费者能够辨明其为广告。
从法律层面来说， “合成大西瓜”涉嫌以虚假内容欺骗、误导消费者，这扰乱了广告活动秩序，损害了消费者的合法权益。
事实上， “合成大西瓜”也折射出某些游戏平台的广告乱象——在很多游戏广告中，类似名为抽奖实为收费导流、夸大宣传的场景并不少见。
对明眼人来说，这种粗制滥造、毫无美感的广告一看就令人生厌，会迅速起到“劝退”之效，但对于部分低龄、文化程度不高的玩家来说，还是有着极大的误导性。
从以往的案例看，这类导流、商业推广的操作，有时候还会与一些黄赌毒行业相关联，社会危害性更是不容小觑。
鉴于此，加强对此类游戏广告的监管势在必行——这既是为了净化游戏生态圈，也能促进游戏产业良性、健康发展。