赛道|产品多次被苹果华为推荐，这家公司希望从细分赛道开辟新发行之道游戏|公司|苹果|产品|玩家|消息资讯|萌

眼下，模拟经营是一个颇为令人眼热的品类。
不止一家游戏CP曾告诉我，模拟经营可挖掘的题材非常多，在题材之上可以做不同风格的美术，在题材之内又有许多机制和玩法有待创新，总之有不少空间可做差异化。因此在接下来的几年里，这个品类将是他们发力的重点。
在外界眼中，是去年火到出圈的《江南百景图》给模拟经营添了一把火，但在舜水网络的廖剑锋看来，模拟经营一直有自己固定的盘子， “这几年它的用户在持续增加，而且玩家对自身的定位很清晰，他们就是不喜欢玩主流游戏。 ”
更具说服力的，是由舜水网络自研自发的《萌趣医院》。这款医院题材的模拟经营手游去年5月上线以来获得了13次App Store推荐，在华为等主流安卓渠道的游戏中心稳居品类前列。不久前，《萌趣医院》还邀请到知名演员贾乃亮作为游戏品牌代言人，将游戏的阵线拓展至泛娱乐领域。

文章图片
说实话，在我印象中，明星营销的打法在模拟经营手游中并不多见，但为什么舜水网络愿意做这样的尝试？尤其是对于一款中腰部产品来说，明星代言的长期价值在哪儿？要知道，在国内请一位准一线以上的明星出任品牌代言人所需成本并不低。而我更关心的是，于舜水网络而言，《萌趣医院》是否会成为其切入其他赛道，或是进一步拓宽公司业务的契机。
带着这些疑问，前些日子我采访到了舜水网络的朱国浩和廖剑锋。据二人介绍，舜水网络是由深圳手心游戏和厦门本捷网络共同投资的一家游戏发行公司，定位于细分领域的发行，《萌趣医院》为该公司成立后发行的首款产品。目前，公司在模拟经营品类有不少经验积累，并组建了一支数十人的海外发行团队。
凭差异化题材突围，模拟经营产品重在长线积累
《萌趣医院》的主要玩法很好懂：玩家以院长的身份建设一所医院，通过合理布置接诊台、科室、药房、病房，培养医生、护士及医院职员，接待前来就诊的各式病人，以此不断扩大医院规模。此外，游戏中的一些小玩法和突发事件也堪称亮点。

文章图片
如果只从表面来看，《萌趣医院》的综合品质在移动端模拟经营游戏中称得上中规中矩——但这很难解释它迄今为止在各大渠道上的表现，以及玩家之中的反响。而其中最关键的问题是，在一众模拟经营产品中，《萌趣医院》是凭借何种特质脱颖而出的。
廖剑锋也说，在模拟经营这个细分品类里，但凡能想到的题材都有人做了，做总裁、做大官乃至当皇帝，这些游戏本质上都是模拟经营。它们的思路也非常传统， “用地位让玩家产生代入感” ，既然现实生活中玩家无法企及，那么干脆在游戏实现。
“但开医院、当医生有点不一样，它不像皇帝那么高高在上，却很有荣誉感。当医生救治病人、当老师教学生都是小事情，讲平常老百姓身边的故事，如果把这个作为游戏的出发点，也会相对平民化一点，娱乐性更强。 ”廖剑锋分析道。
医院题材的普适性消除了玩家与游戏间的距离感，自然更容易打动玩家的内心。而在此之上，舜水网络还在《萌趣医院》中了加入游戏成瘾症、猫奴病、失恋症等生活中常见的心理问题和社会现象，试着用诙谐的语境重新解构当代生活。

文章图片
廖剑锋认为，当下所有行业都有娱乐化的趋势，过去高不可攀的严肃事物经过年轻一代的冲击已经“摇摇欲坠” ，越来越有娱乐精神。同样的道理放诸游戏，越来越多的休闲游戏在朝着幽默戏谑的方向发展，倘若再加上一点社交属性，产品很容易吸量。