赛道|产品多次被苹果华为推荐，这家公司希望从细分赛道开辟新发行之道( 二 ) 游戏|公司|苹果|产品|玩家|消息资讯|萌

从细分题材和噱头十足的细节入手，《萌趣医院》颇受经营类玩家好评。在许多玩家看来，《萌趣医院》最耐玩的地方在于，即便遇到了经营问题也不用着急，耐心运营一下总能熬过去。

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廖剑锋指出，模拟经营其实是一个非常强调“垒DAU”的品类，产品需要在此过程中沉淀产品、积累用户。
因此，舜水网络希望《萌趣医院》可以用半年甚至一年的时间将长留做起来——而这也是模拟经营和其他品类最大的不同之处：“很多产品讲究立即爆量、收割，但我们不是” 。廖剑锋始终觉得，游戏归根到底是要给玩家带来快乐的，而非造成太大的压迫感，甚至我们还会在里面加入一些中医方面的科普知识，让玩家能有所收获。
这样的产品理念落在《萌趣医院》里，是他们更注重游戏的长线运营，将用户的沉浸式体验和产品的长期留存放在第一位，所以产品周期会更“细水流长”一些，付费方面也会更平民一些。

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《萌趣医院》节日性运营活动
迭代才是发行的硬实力，做长线产品重在对渠道的理解

渠道理解

然而，产品的长线运营离不开对渠道、平台及各类互联网社区的深刻理解。朱国浩强调，做长线产品最考验团队的一个点，其实就是厂商对于不同渠道有没有差异化的认知。
“甚至硬核渠道也不能一概而论，比如不能把做华为的经验照搬到其他渠道上去。而具体到细节则更难：榜单和搜索位怎么控制位置，论坛和社区如何维护，涉及到权重又如何处理，以及精品首发要怎么持续做下去，每个环节都包含着不小的学问。 ”
朱国浩举例道：“比如TapTap以年轻用户为主，很可能对一些明星不感冒，而抖音、头条则相反，这涉及到一个社区调性的问题。 ”
广告投放素材的制作门槛更高。据朱国浩介绍，针对头条、抖音等平台，舜水网络接下来还要不断制作素材，从最早简单的录屏，到现在的真人素材、明星素材，从素人到艺人，从U3D到UE4——及时跟上产品的革新速度，持续迭代素材，是游戏发行当下所必备的能力。
这还不算完，在流量成本高企的今天，针对用户群体进行精准的品牌营销也变得愈发重要。

品牌营销

廖剑锋表示，实际上找贾乃亮代言正是基于品牌宣发的考量。一方面，基于产品本身定位及目标人群的精准投放两个维度，明星营销可以为产品带来持续曝光；另一方面，又从侧面反映出舜水网络打算长期打磨《萌趣医院》的决心， “公司有计划将这款产品打造成一个品牌。 ”
贾乃亮作为《萌趣医院》游戏代言人并非无的放矢。朱国浩告诉我，邀请贾乃亮代言其实是一个十分慎重的决定。《萌趣医院》上线至今已有半年多时间，积累了足够的用户样本用于建立数据模型，由此也可以通过AI的智能化学习扩散产品的目标人群。

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根据舜水网络的统计数据，目前《萌趣医院》70%的用户是女性玩家，其中学生群体和35岁以上的用户占到了大多数。而针对年龄、性别等用户画像，舜水网络会结合用户的使用机型匹配明星。在头条上跑了二三十位明星后，发现贾乃亮排在第一。
据朱国浩透露，《萌趣医院》目前的主力战场在头条， “这个平台的用户基数够大，又有广告项目，能够支撑我们的广告投放。 ”社交平台方面，舜水网络还开始着力于研究微博、抖音，构筑立体式的营销矩阵，以期形成品效结合的发行策略。