灰色地带|“合成大西瓜”里的广告套路，怎能成为监管“灰色地带” 合成|话费|擦边球|红星|页面|合成大西

为何这些打着擦边球的小广告能在小游戏里畅行无阻、肆无忌惮？

近日，微伞游戏一款《合成大西瓜》游戏爆红，接连登上微博热搜。可是有很多网友反映，最近因玩这个游戏被骗19.9元，投诉无门，或已涉及人数超166万人，涉及金额超3000万元。
有采访人员体验发现，游戏页面右上角会出现“礼物”图标，点进去以后就看到抽奖大转盘，每次点击几乎都会显示中奖“100元手机话费券” ，再点击则提示需要支付19.9元，而且显示“领不到话费，全额退款。 ”事实上，支付19.9元以后，页面又会弹出让你下载“全球公爵黑卡”APP ，去“全球公爵黑卡”APP领取话费。问题就出在这里，据很多网友反映，根本就没有话费，退款也遇到阻碍，客服也没有回应。

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↑相关页面显示超166万人已领取。
这样的套路，说起来也并不复杂。在游戏内部插入小广告，提醒玩家有好处可拿，于是许多网友就此“上当” 。有人说，这完全是某些玩家贪小便宜的心理作祟，不值得同情。这样的指责不仅缺乏同理心，也对此类套路缺少基本的认识。
时下，《合成大西瓜》之类的游戏之所以成为热门，或也证明其确实抓住了玩家们的某些“痛点”——制作简单，玩法也简单，玩家可以在最短时间内，花费最少的精力获得最大的愉悦感。在这个越来越忙碌、紧张的时代，此类游戏尤其会获得上班族、年轻人的青睐。利用碎片时间玩两把，不仅不误事，还能给自己解解压，何乐而不为？因而，《合成大西瓜》的受众可能比我们想象中的更多。
尽管这些抽奖送话费的套路看上并不算高明，但因为玩家够多、基数够大，游戏规则的设计者们并不担心没有人“上当” 。而且，《合成大西瓜》等小游戏里的广告定位也异常“精准” 。就笔者在手机上玩过的小游戏来看，不少暗藏在其中的小广告都突出“只要点击就能获取优惠”的套路。而且，它们的广告词和内容又极具诱惑性，让玩家误以为有便宜可以占。说白了，就是在打擦边球。
那么，为何这些打着擦边球的小广告能在小游戏里畅行无阻、肆无忌惮？
事实上，《合成大西瓜》等小游戏本身成本低，也不收费，它们的盈利主要依靠广告的投入。所以，即使游戏运营者明知这些广告存在一定问题，也未必愿意出手干涉。相反，很多游戏采取的是纵容、放任的态度，毕竟广告能带来流量更能带来实实在在的利益。
此外，小游戏中的广告也具有相当的隐蔽性。它们在玩家初入游戏时不显山露水，而在关卡的衔接处或者购买道具的地方突然出现。运营者也常常会强制玩家必须观看完广告才能继续游戏，不仅浪费玩家的时间，也在不断强化广告效果。这样一来，审核者如果不深入了解该款游戏，就很难知晓广告的存在以及具体内容。
可见，想要靠游戏制作者自身来监管广告，无异于掩耳盗铃。我们要提醒的是，除了广大玩家要提高防范意识，有关部门更要及时介入，不要让小游戏中的广告成为监管的“灰色地带” 。事实上也不难发现，随着互联网、移动端的小游戏种类越来越丰富，各类植入广告的数量也在不断增多。如果缺少有力、及时的监管，广大玩家们的合法利益则很难保证。
红星新闻特约评论员李勤余
编辑汪垠涛
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灰色地带|“合成大西瓜”里的广告套路 ，怎能成为监管“灰色地带”

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