红包|玩转春节红包营销，《王国纪元》新年的“野望”( 二 ) 用户|游戏|玩家|品牌|封面|消息资讯|红

文章图片
图片来源：《王国纪元》红包封面
而站在玩家角度看，这不仅是福利，也是一种参与感，参与了新鲜事物的兴奋感，这会成为玩家间讨论的话题。比如，其中讨论的一个焦点是红包封面皮肤，《王国纪元》红包封面皮肤也得到玩家一致认可。

文章图片
图片来源：《王国纪元》红包封面
因此，红包封面活动，不仅是回馈老玩家、提升游戏活跃度，也有利于品牌扩散和传播。
综上，对于一款高龄、又充满活力的手游而言，无论从品牌曝光、拉新、还是回馈现有玩家角度看，春节红包活动都具有较高性价比，能给新老玩家带来实实在在的好处。
开足马力、双管齐下，力争2021年再创新高
如果你有关注《王国纪元》，会发现春节红包营销活动，仅是其2021年强势营销的一个缩影。
在距离春节前不到一个月内，《王国纪元》就策划了三大营销事件，除了红包营销外，还包括1月16日在广州举办的“霸主之夜”线下玩家见面和1月23日联合举办的第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典。
不仅如此， 1月下旬，《王国纪元》加大抖音投放力度，投放领域囊括剧情、汽车、财经多品类TOP级 KOL ，如跑腿小彭哥、意外邻居《张聪》、车坛老炮儿、世界抬杠冠军大蓝等。

文章图片
图片来源：《王国纪元》抖音网红投放截图
从这些营销事件和营销推广，可以看出，《王国纪元》采取的是双管齐下的策略，即维护现有用户和通过品牌曝光拉新。
具体来看，线下见面会，无疑是为了回馈老玩家；赞助第二届TMEA ，则是跨界进入全新的互娱领域，通过玩转艺人素材，提高和加深品牌在用户中的知名度，从而起到拉新作用。
很多人疑惑，为什么一款运营了5年的游戏，能持续给到大众惊喜，不断刷新大众对其潜力的认知。比如，今年1月中旬开始到2月初，其登顶并霸榜美国Google Play游戏畅销榜；又比如，在2020年7月，其月流水突破6000万美元，创下历史新高。
当然，这是多方面因素综合下的结果，比如产品层面，要不断给玩家新鲜感。但是从营销层面看，他们是既做好了“守” ，也敢于“攻” 。什么意思呢？一方面，他们持续地为现有玩家提供优质的服务，让玩家感受到团队的用心和关心，降低用户流失的速度；另一方面，无论TMEA还是春节红包，都说明他们敢于尝试新的营销形式，不断通过有影响力的事件和人，达到品牌曝光、给游戏注入新鲜血液的目的。
5年是一个重要的节点。从2021开年强势密集的营销推广，可以看出，《王国纪元》有着更大的野望，力争在新的一年再上一个新台阶。