游戏|Ohayoo又出爆款！看《翡翠大师》如何靠创意内容赢得春节档上线|视频|用户|题材|进行|翡翠大师|游

今年春节期间，一款休闲游戏上线后迅速登顶App Store免费游戏榜单，并紧接着连续霸榜首位17天，它就是Ohayoo新作《翡翠大师》。
作为Ohayoo联合蓝飞互娱献给玩家的春节大礼，《翡翠大师》上线即登顶的成绩足以说明它是有备而来。春节一直是各大厂商每年必争的流量黄金期，《翡翠大师》究竟是如何快速吸引用户并赢得市场的呢？游戏茶馆在对《翡翠大师》研发和发行策略作了完整的分析后发现， Ohayoo已经探索出了一套依靠游戏创意内容拉动带量的成熟研运模式。

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Ohayoo创意内容方法论再造爆款
《翡翠大师》的核心题材主要源自原石鉴定和翡翠制作的玩法。由于原石鉴定过程中的紧张刺激感与一刀见绿的爽感，这类题材的相关内容一直在各大平台都备受欢迎，比如“翡翠原石”话题在抖音上就有超过41亿次播放，此外更有电视剧以玉石鉴定为传播点，此前就在社交平台进行过一次相当成功的营销推广。

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足以见得，翡翠原石鉴定题材在国内市场已经经过了验证，并已经拥有了足够多的潜在用户群体。
而该题材创意也迅速得到了数据支撑， 1月3日， Ohayoo开始对《翡翠大师》进行第一次视频吸量测试，参与测试的47条视频截至上线前（2月3日）在抖音平台站内播放已达1.4亿，游戏的预约数量也迅速突破了110W 。自带巨大吸引力的题材加上表现优异的测试数据，《翡翠大师》的创意内容实现就此开了一个好头。

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游戏上线后， Ohayoo仍以短视频内容传播为主，联合游戏垂直类视频达人，以游戏实况类型视频为主进行游戏核心玩法展示。该游戏话题播放量在2月5日晚22点就达到了2.4亿，且据游戏茶馆估计，在视频内容推广的助力下，《翡翠大师》首日新增用户很有可能突破了百万，甚至有可能成就了休闲游戏首日新增用户的新纪录。
《翡翠大师》还与短视频平台头部达人联动，以寅子和呼叫网管两个头部达人的视频内容前后呼应，打造出“网寅少年竟然因为一块破石头打起来了”的热点，再通过评论区互动进一步引爆《翡翠大师》游戏内容的传播，其中，呼叫网管的视频播放量更是直接突破1300W 。

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除此之外，女人王梦露、VR玩家一号、小宇游戏砖家等头部达人相关视频的播放量也紧跟着飞速上涨，站内话题“翡翠大师”直接飙升至热门挑战榜单第六名。

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在Ohayoo的发行经验与策略的加持下，《翡翠大师》在上线仅四个小时就成功登顶App Store免费游戏榜首，并在首位稳坐了超过两个星期，可见， Ohayoo的创意内容孵化方法论在《翡翠大师》上大获成功！
内容营销全周期助力游戏创意释放
游戏茶馆还得知，《翡翠大师》又是一款Ohayoo通过定制合作模式打造出来的爆款，也就是说在游戏立项到上线运维的整个过程， Ohayoo的创意内容实现策略都在其中发挥了重要影响。
在立项阶段， Ohayoo通过巨量数据支撑与市场经验，从海量的网络热点中选中了相关题材，并在对吸量视频中的用户行为进行分析后，确定玩家主要期待的是“一刀见绿”的爽感。同时，结合翡翠相关话题在站内的热度，提前预判此类产品的潜在用户并不完全是游戏用户，因此最终将游戏确定为以体验为主的，超休闲核心+轻度模拟经营的立项方向。