亲爱的|冰墩墩设计者给中学生粉丝回信:成功的偶然中蕴含着必然( 二 ) 时序|巴金|刘伟利|五环|元宵节

正如我在各类媒体上回应的，“冰墩墩”的成功，偶然中蕴含着必然，是团队集体智慧的结晶，也折射出当代中国社会的情感需求和审美需求。所有媒体都向我追问“冰墩墩”设计背后的故事，其实，“冰墩墩”设计真正的背后故事，就是当代语境下“中国形象”塑造及传播的途径和方法。
为什么从北京亚运会到北京奥运会，再到北京冬奥会，吉祥物都选择了熊猫呢?首先要明确的是，北京冬奥会再次选择了熊猫作为吉祥物原形，这不是由我或者团队任何一个设计师所决定的，而是参与设计工作的老师、专家和冬奥组委的官员们集体决议的结果。虽然艺术创作最怕重复，但奥运会吉祥物是国家形象的代表，首先承担的就是文化传播和输出的重任。我们在设计过程中曾反复尝试过各种动物和物品作为吉祥物的原形，但最终还是选择了熊猫，这是综合考量后所做出的教育成本最低的选择，因为中国的大熊猫，一直是中国形象最强有力的视觉符号，并且已经得到了全球绝大多数国家人民的喜爱和认可。
然而这就为我们设计工作者设置了一个更高的起点。如何让“又是熊猫”的“冰墩墩”呈现出全新的面貌，是设计过程中一直困扰我们团队的最主要问题。经过8个多月的攻坚，经过了无数次失败的尝试后，这只穿着冰壳的幼龄熊猫，以其充满亲和力的表现，以“萌”“温暖”和“现代感”等关键词，俘获了全球各国“墩迷”的心，传递着当代中国人的情感温度，折射出当代中国全新的生活方式，也昭示着中国式审美的新高度和新格局。
至于面对市场检验的问题，可以说是吉祥物设计中艺术设计与市场结合的问题。设计学科的本质就是联系生活，解决问题，因此，商业性因素毫无疑问也是设计团队需要思考和应对的问题。在所有面向大众的标准设计流程中都包含市场化考量，“冰墩墩”也不例外。在设计过程中，“冰墩墩”和他/她的竞争者都曾经经历过很多次面向特定人群的选择和调研，只是因为保密性原则，这些工作在吉祥物向社会发布之前是不予公开的。
“冰墩墩”2019年9月发布，至今已经过了2年多的时间。在这段时间里，“冰墩墩”已经在经历着市场的检验。采访人员所谓滞销的说法其实有些言过其实，据我了解，此次冬奥开幕之前，由于没有做商品层面的大幅营销，“冰墩墩”一直由关注度较高的特定人群购买，并保持着比较稳定的销量。同时，吉祥物发布后，我们一直在持续推进“冰墩墩”相关主题的设计工作，并与国内外同行保持着频繁的业界交流，“冰墩墩”的口碑一直很好。我们倒真没有做任何“冰墩墩”面对市场检验“失败”的准备，但我们也确实没有想到，冬奥会开幕后，由于事件营销带来的广泛社会效应，“冰墩墩”在极短的时间内迅速火出圈了。
客观地说，“冰墩墩”的爆火，对我和我的团队都带来了不小的影响，我最近的生活状态就像是个高考学生，每天不停地回答问题，疲于应对媒体各种绞尽脑汁的“围追堵截”。我现在最想做的事，一是好好休息一下，二是静下心来，认真做些“冷思考”。作为从业26年的老教师，我最关心的仍然是此事与我所从事的设计教育的关系。一切的成绩和荣誉都将成为过去，“冰墩墩”给我们的设计教育带来很多新的思考。以往我们教育学生要有发现问题、解决问题的能力，现在更重要的是培养学生制造问题、构建问题的能力，甚至是制造需求的能力。中国从大制造走向大设计，需要培养出更多有创造力的跨界人才，中国设计未来的希望，在你们这一代人身上。
再次感谢你的来信。虽然我也买不到“冰墩墩”，但希望我的回信能令你满意。
“少年智则国智，少年富则国富;少年强则国强，少年独立则国独立;少年自由则国自由，少年进步则国进步”，祝福可爱奋进的中国少年，祝你新春快乐，学业有成!

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(cqh来源:中国新闻网)