盲盒|2021年中国潮流玩具市场现状，乘Z世代人群消费东风产业快速扩张本地区|非物质文化遗产|校外培

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一、潮流玩具产业概述
以“潮流文化”为内核，玩具为载体，具备多种表现形态。潮流玩具（潮玩）起源于“艺术玩具”(Art Toy)和“设计师玩具”(Designer’s Toy)，是以玩具作为载体，结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。
1、分类状况
根据类别的不同，潮玩可以细分为艺术玩具（来自知名艺术家的原创形象，注重艺术表达，价格通常在千元以上）、BJD娃娃（类似于芭比娃娃的球形关节人偶，但工艺更为精美，价格在千元左右，消费群体主要为18-30岁的年轻白领女性）、手办模型（动漫IP衍生品，注重IP形象的还原度，价格在几百到几千元不等）、盲盒（基于艺术师原创IP打造的小物件，形象简单、款式丰富，价格通常较为亲民）。

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资料来源：公开资料整理
2、主要特点
潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。普通玩具分为拼图类、益智类等多种类型；潮流玩具不强调本身的游戏性，而是更多依靠外在形象突出它的观赏价值。因此，潮流玩具不仅是玩具，更是艺术的表达方式，具有丰富的文化内涵。
潮流玩具对比传统玩具特点

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资料来源：公开资料整理
3、产业链
【 盲盒|2021年中国潮流玩具市场现状，乘Z世代人群消费东风产业快速扩张】中国潮玩产业链包括IP提供商、IP运营商、渠道销售和后市场四个环节。IP提供方式主要分为两类。第一类，IP设计师自主创作，第二类，知名ACG1中的角色所衍生出的热门IP形象。IP运营商在IP设计打造完成后，进行3D建模，并自主生产或交由代工厂批量生产。IP运营商往往也布局线上、线下销售渠道，包括门店、无人售货机，电商、微信小程序等平台。潮玩后市场包括以葩趣为代表社区平台、以咸鱼为代表的二手交易市场和相关讨论论坛（如潮玩族等）。
潮玩产业链全景图谱

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资料来源：华经产业研究院整理
二、潮流玩具现状分析
1、市场规模
在全球潮流文化迅速发展的驱动下，全球潮玩市场规模持续增长。根据数据，我国潮玩市场规模扩张迅速，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率34.6%，2020年受疫情影响，增速下降，仅为229亿元，同比2019年下降10.63%，随着市场持续发展，预期未来4年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。中国潮玩行业正处于高速增长期，未来有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。

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资料来源：泡泡玛特招股书，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国潮流玩具行业投资分析及发展战略咨询报告》
2、竞争格局
就竞争格局而言，整体格局相对集中，具备优良ip的企业占据市场主要份额，在营业收入方面。2020年潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特，其营业收入达到25.13亿元。其次是潮玩业务收入在1-10亿元区间的第二梯队，主要代表企业有晨光文具、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份。第三梯队为营业收入不足1亿元的代表性企业为金运激光、壹网壹创和顺网科技等公司。
潮流玩具产业竞争梯队

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资料来源：公开资料整理
营收市占率方面。2020年，中国潮玩行业代表性企业中，泡泡玛特的市场占有率最高，达到10.97%;其次是布局零售渠道的晨光文具(即九木杂物社)和布局IP运营的奥飞娱乐，市占率分别达到2.44%和2.34%。

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资料来源：公开资料整理
目前我国潮玩市场整体行业集中度仍较低，主要原因是潮玩市场仍处于发展红利期。从供给端来看，由于IP来源广泛，代工厂数量众多，叠加销售渠道可依靠无人零售机以及线上平台快速成型，因此众多企业被行业用户红利和较低的进入壁垒所吸引，进入潮流玩具行业。从占比份额来看，泡泡玛特作为领军企业，在淘系平台销售额占比达29%左右，其次是寻找独角兽等行业内代表性企业。预计随着潮玩行业的逐渐成熟，头部企业将凭借在IP以及渠道方面的优势，形成品牌效应并提高市占率，行业集中度有望提升。