顶流|“冰墩墩”设计总执行刘平云：“顶流”是这样炼成的楚河汉界|列宁|中国象棋|规则

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北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云（受访者供图/《中国新闻》报发）
据《中国新闻》报报道，2019年9月，“冰墩墩”首次亮相时，谁也想不到，两年后会出现“一墩难求”的火爆情形。近日，北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云接受本报采访人员专访，讲述这个“冬奥顶流”诞生的故事。
设计师成“骄傲的老父亲”：一“墩”在手，女儿很“嘚瑟”
北京2022年冬奥会闭幕了，但“冰墩墩”和“Bing Dwen Dwen”在各大社交平台的“顶流”热度仍未褪去。整个2月份，这个憨萌熊猫玩偶在市场上“一墩难求”：从北京王府井到冬奥村，奥运特许商店每天上午还没开门就排起了长队；打开奥运官方网店，盲盒手办每天整点限量上架，定闹钟、拼手速也不一定能抢得到。
作为北京冬奥会吉祥物设计总执行，刘平云说，还好他在“冰墩墩”刚上市时就给女儿“囤”了几个，“她当时还觉得这不就是个(普通)玩偶吗。现在到处买不到，变金贵了，她就开始‘嘚瑟’(得意)了”。
让刘平云12岁的女儿“嘚瑟”的，不仅是自家早早实现了“一户一墩”。在接受《中国新闻》报采访的前两天，2月14日，刘平云受邀到女儿的小学参加开学典礼。在带领近千名学生手绘“冰墩墩”时，这个“70后”设计师像“骄傲的老父亲”一样对孩子们说：“网上很多‘冰墩墩’绘画教程都不是原创，原创在这里。”
刘平云的团队设计“冰墩墩”耗时10个月，大家戏称这是“十月怀胎”。对设计师而言，作品就像自己的孩子。也因此，取名时，团队成员把儿女的名字都贡献了出来。“比如我女儿小名叫优优——‘冰优优’，钱磊老师(设计团队成员、广州美术学院副教授)的儿子叫堆堆——‘雪堆堆’。”刘平云笑着说，这些名字虽然也很可爱，但肯定不会像“冰墩墩”这么受欢迎。
【 顶流|“冰墩墩”设计总执行刘平云：“顶流”是这样炼成的】在他看来，“冰墩墩”这个敦实、憨厚的名字不仅与现在这个“没有腰线”的圆胖熊猫形象贴合，也代表了中国人的敦厚与友善。

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2019年，“冰墩墩”设计团队参加北京冬奥会和冬残奥会吉祥物发布会(受访者供图/《中国新闻》报发)
从冰糖葫芦到“冰糖熊猫”：以“萌”服人，“滚滚”从未失手
2018年8月，北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告；10月，冬奥组委专家团队到广州宣讲。刘平云和广州美院视觉艺术设计学院院长曹雪迅速组织起14人的团队，在距离征集截稿日不到20天的时间里拿出了16件作品，其中3件入围十强，包括刘平云的“冰糖葫芦”创意——由5个糖葫芦组成的“冰团”。
刘平云在江西出生长大，在广州读研后留校任教。作为南方人，他一想到北京就会想起冰糖葫芦。正如他的团队里很多南方人对冰雪充满幻想一样，对于不熟悉的“他处”，大家有一种“无知者无畏”的想象力。刘平云说，“郑钧唱《回到拉萨》的时候，也没去过拉萨啊”。
后来，冰糖葫芦只保留了冰糖外壳元素，包裹的内容由山楂果替换为大熊猫。“我们还试过麋鹿、老虎、兔子，当然也包括熊猫。”刘平云说，有调查研究显示，熊猫是国际上认知度最高、传播成本最低，也最能代表中国形象的元素。也因此，其团队最早提交的16件作品里就有熊猫。“那是一个六边形熊猫，六边形的创意来自雪花。”
从1990年北京亚运会的“盼盼”到2008年北京奥运会的“福娃晶晶”，再到本届冬奥会的“冰墩墩”，为什么每次吉祥物都是熊猫？事实证明，无论何时，无论面对哪种文化背景，在俘获人心这方面，“滚滚”(网友对熊猫的昵称)从未失手。
三代熊猫吉祥物“逐年圆润”：简约设计，背后是国人更自信
网友调侃，把“盼盼”“晶晶”“冰墩墩”一字排开，3只熊猫“一个比一个圆润，可见伙食越来越好”。有评论称，新一代熊猫吉祥物设计更加简洁，是当下中国人更自信的体现。
刘平云说，其实他们想过添加祥云等传统元素，但最后帮这只黑白大熊猫拍出彩色照片的，是冰晶外套上的Logo、环绕脸部的五色“冰丝带”、熊掌上的红色爱心以及颁奖专用“金墩墩”的花环。
刘平云介绍，金色花环的设计灵感来自“岁寒三友”，“原本设想以松、竹、梅分别对应冠军、亚军和季军，但因为倡导绿色、简约的冬奥会，所以冬奥组委决定做成统一造型的花环，这样就节约了制造成本。”