手把手教你做PPC竞价排名 ppc竞价排名是什么意思( 二 ) _美文

访问帐户

访问AdWords帐户从来都不是一个复杂的过程，只需几秒钟，营销人员就可以通过授权的Google帐户访问AdWords界面。

使用百度PPC并不是那么简单。

首次访问帐户时，百度要求用户出于安全原因提供中文号码。此号码与百度PPC帐户绑定。更换计算机时，需要再次提供该号码。如果IP地址发生变化，百度可能会要求输入中文号码，并使用PPC系统自动发送的验证码进行确认。

如果帐户持有人位于美国，则流程会变得更加复杂，但拥有中国号码的同事或客户在中国。访问帐户的整个过程可能需要很长时间，并且需要在不同位置和时区的人员之间进行协调。

设置：位置和语言

由于Google是一家全球性公司，因此使用AdWords 定位不同的语言和地点相对简单。

在百度上运行PPC广告系列时，默认情况下只有中文区域可以成为主要目标。营销人员只能选择目标选项，如中国大陆，香港，金刚鹦鹉，台湾和一般海外。

设置：预算

在AdWords中，每日预算只能在广告系列一级设置，使用百度PPC，可以在帐户和广告系列级别设置预算。

有了坚实的每日帐户预算，B2B营销人员在其广告系列预算中拥有更大的灵活性。

例如，在广告系列开始时，营销人员可能不知道哪个广告系列效果更佳。有了坚实的每日预算，就有机会为每个广告系列设置比计划稍高的预算，然后查看哪些广告效果良好并相应地进行调整。此功能消除了花费超过每日预算的担忧。

另一方面，如果一个帐户没有花费每日预算，百度提供了一个名为Yusuan LeiJi Bao（预算累积工具）的可选工具。

此工具可以自动重新分配未用于具有较高搜索流量的其他日期的每日预算。

例如，如果预算设置为每天100元，但在特定日期仅花费30元，则剩余的30元将转到产生更多流量的其他日期。此工具可以帮助平衡百度搜索的峰值和停机时间，并使帐户调整的工作更容易。

设置：交付方式

在AdWords中投放广告有两种方式：标准版和加速版，大多数B2B营销人员更喜欢使用标准选项来优化广告投放并在一段时间内均匀支出预算。如果需要更快地花费预算，那么加速选项就在那里。

在百度竞价排名中，别无选择。默认情况下，系统会以加速模式投放广告。广告客户可能会发现他们的预算在当天早些时候用完，然后广告停止显示。

这种情况对于中国的大多数B2B营销人员来说都是一个挑战，因为如果没有足够的预算来运行一整天的广告系列，就很难测试一天中的哪些时间可以带来更佳的广告效果。

设置：定位

在AdWords中，文字搜索广告有三种类型的定位：移动或桌面设备，地理位置定位，日程安排。

百度PPC提供这些类型，以及基于兴趣的定位。B2B营销人员可以针对具有类似搜索行为或具有特定兴趣的人（如业务咨询，制造，工具等）。

最后的想法

从表面上看，百度与Google AdWords非常相似，但是，在百度的付费搜索产品的帮助下，寻求扩大进入中国市场的B2B营销人员需要了解百度的差异化关键点。最终，这将有助于营销人员更有效地利用百度工具和功能。

正如我上面提到的，这篇文章特别强调了帐户概述和帐户设置。

下个月，我们将重点介绍百度PPC与Google Adwords之间在帐户管理，关键字研究和广告文案方面的主要差异。

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