网红打卡地,如何才不短命?

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网和游戏产业观察者)
打完卡就走 , 都打过卡了就不红了 , 这似乎成了喧嚣一时的网红打卡地们的魔咒 。
网红打卡地,如何才不短命?
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在株洲 , 也有不少涌现出来的网红打卡地 。
如前不久媒体就报道称:从株百中心店拐进旁边的文艺路 , 一直延伸到老武装部路 , 花店、咖啡馆、花店、小酒馆……小巷安静地出圈 , 逐渐成为株洲年轻人打卡发圈荐店的网红路 。
曾经是电商们的仓库、杂物间的这条小巷 , 突然涌现出来30多家极具风格化的年轻潮店 , 一下子就黏住了Z世代们的眼球、停住了他们的脚步 , 也顺便打开了钱包 。
网红打卡地,如何才不短命?】但这样未必长久 , 网红打卡地并不是一个新鲜名词 , 以往各地早早涌现的此类门店 , 大多昙花一现 。
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最初的网红书店 , 各种文艺青年打卡拍照尽显风流、唯独不买书;此后网红餐饮开始翻红 , 动辄排队个把钟头拿下一杯答案奶茶、一碟沙皮狗慕斯 。
但此类以颜值为主打、打卡为卖点的套路 , 用开启此风气之先的雕爷牛腩前高管的话可见一斑:来猎奇达到总客流量的60% 。 回头客仅占一两成 。
于是乎 , 作为网红打卡地潮流代表、新消费赛道上一路高歌的网红美食们开始落寞 。
媒体报道称 , 在点评网站上 , 趣巴渝的所有北京门店都已经是“暂停营业”状态、去年8月开在北京“趣小面”首店已经关闭 , 而喜茶则在2月爆出大裁员消息……
资本市场上的晴雨表则更为明显 。
有机构做了不完全统计 , 2022年2月 , 新消费领域共公布了70起投融资事件 , 投融资数量下降约36% 。
有业内人士则称 , 从去年8月之后 , 新消费领域的融资数量和融资金额均呈明显下降趋势 。
但并非没有脱颖而出者 , 能破局者的关键差异无外乎三点:
其一曰增量 。
即网红打卡地不能只是本地消费这样的存量市场 , 沦为内秀 。
茶颜悦色和文和友当初在长沙主要做的就是游客生意 , 这和天津狗不理、北京全聚德的套路并无二致 。
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其二曰含量 。
在去年爆红的曹县 , 其底色则是一个依托于棺材、寿衣、汉服等产业而覆盖全球的产供销集散地 , 其棺材甚至占据日本市场的九成之多 , 称其是土味“宇宙中心”不为过 。
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其三曰变量 。
河南卫视主导的各种“奇妙夜” , 不断带着河南的各种文化沉淀破土而出、破圈入味 , 其差异化的表现手法处处和底蕴融合 , 色香味俱全 , 而不似大多数肤浅网红打卡地光有个好皮囊 , 自然红的出位且长久了 。
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(刊载于《株洲日报》2022年3月16日天台时评 , 刊载时有删节)