商品的含义和基本属性商品的基本属性 _基本

商品的基本属性(商品的含义和基本属性)
原文:赵会斌
马克思在《资本论》中论述过，商品是用于交换的劳动产品，它具有两种属性，即价值和使用价值，也称二重性。价值是商品的本质属性，使用价值是商品的自然属性。价值是指凝结在商品中的无差别的人类劳动，使用价值是指商品能够满足人的某种需要的属性。《资本论》出版于1867年9月，当时社会处于之一次工业革命，商品还处于短缺时代。但是，今天的社会处于第四次工业革命的开端，社会生产力水平大大提高，商品极其丰富。面对广大的消费者，对商品双重属性的讨论已经不能很好的概括商品的属性。
一、商品的第三个属性——“个性属性”
随着市场经济的发展，如果仅仅停留在上述商品的二元性上，就无法解释以下现象:为什么有使用价值和价值的茅台酒在中东国家不值钱？为什么同样流水线生产的衣服，在最后贴标过程中，欧洲时尚品牌贴标后，市场价格可以是普通品牌的几倍甚至几十倍？这些情况从商品二重性理论上是无法解释的。可见，在当今社会，商品二重性理论有一定的局限性，需要进一步完善和发展。
商品不同于满足特定个人需求的产品。一切商品都承载着一个国家、一个民族、一个群体的社会价值判断和文化精神，都承载着促进共同体和谐存在的情感功能，这就是商品的“情感价值” 。商品的“情感价值”属性是商品的第三个属性，即商品的“人格属性” 。
什么是个性？人格是指个体在对人、事和自身的社会适应中所表现出的行为的内在倾向和心理特征。表现为情绪、能力、气质、个性、需要、动机、兴趣、理想、价值观、体质的整合，是一个具有一致性和连续性力量的自我，是个体在社会化过程中形成的独特的心身组织。
【商品的含义和基本属性商品的基本属性】商品的“人格属性” ，顾名思义，就是商品承载了顾客对某些事物所包含的情感、能力、气质、个性、需要、动机、兴趣、理想、价值观、品质等方面的需求，是顾客对商品精神层面的追求。
第二，强调商品三重的转变
商品的发展依赖于基础属性“价值”、自然属性“使用价值”、个性属性“情感价值”三驾马车，也就是顾客所追求的功能消费和情感消费。
但随着市场经济的发展，人们在满足基本生存需求的同时，更追求更丰富的情感生活，甚至生活体验。在商品交易的现在和未来，二元性和人格属性在驱动消费的主导性方面会发生变化。或者更具体的说，情感诉求会逐渐成为最重要的消费驱动力。当然，当消费者购买一种商品时，他们自然有他们的功能需求，但随着供应的产生，核心问题发生了转移。之前是“有的买”好，后来是“买的好” 。然而，随着市场上供应的产品都变得非常好，我们只能深入挖掘这种购买行为背后的情感意义。
目前，中国消费者的购物需求已经从以前的功能需求发展到个人情感需求，从满足基本生活需求发展到彰显个人品味。越来越多的消费者，尤其是年轻一代，购买的产品不仅满足他们的实际需求，而且显示他们的个性和价值观。所以他们对产品的需求也逐渐从物质需求转变为物质和精神的共同追求。
因此，从功能消费到情感消费的转变是必然的，情感消费是一种全新的消费理念。现在人们的需求观念不再停留在获得更多的物质产品和产品本身，而是越来越多的出于对商品象征意义的考虑，即为了商品的象征功能而购买。在购买者眼中，商品不再仅仅是某种东西的象征，更是与其价值、地位、品味挂钩的精神符号。人们购买某种商品不仅仅是因为它有用，更是为了展示自己，与众不同，从而追求心理上的满足。这也解释了为什么茅台酒在中东国家会不值钱。同样的衣服贴上欧洲时尚品牌的标签后，或者有联名明星的商品市场价格可以是普通品牌的几倍甚至几十倍。

商品的含义和基本属性 商品的基本属性

商品的含义和基本属性商品的基本属性