当北京汽车遇见北冰洋汽水北京北冰洋汽水 _汽水

北京北冰洋汽水(当北京车遇上北冰洋汽水)
说起北京的“老字号”，北冰洋是绕不过去的。北极熊，玻璃瓶，黄色，金属盖子，泡泡...对于很多70后、80后，包括一些90后来说，这是童年的记忆。
人是感性的动物，任何选择或多或少都包含着感性的因素。所以，在国外廉价汽水占据餐桌的今天，北冰洋依然屹立不倒。因为，你喝汽水我喝北冰洋。

不仅仅是快消品，即使和汽车一样贵，消费也很难做到完全理性，所以才会出现各种“情怀车” 。在中国市场，全球主流汽车品牌云集，各有特定的粉丝群。经过近30年的发展，自主品牌也占据了一席之地。但是，随着竞争的激烈，要扩大粉丝群，跨界是必然的选择。
目前，“联名款”已经成为一种新的时尚标签，成为消费者追捧的网红潮。这股风潮也席卷了“汽车圈” 。推“联名产品”是厂商新的营销方式。时尚、潮流、情怀都成为卖点，为消费者提供更个性化的选择。

7月15日，北京汽车与北冰洋联手。在今年的北京汽车美食节上，北京汽车与北冰洋跨界合作。汽车和汽水似乎无关紧要。怎么会有化学反应？
首先，都是北京的“老字号”，都承载着一代人的记忆。北京汽车已有60多年的历史。从1958年的之一辆井冈山轿车到今天的新能源系列，已经积累了数千万用户。在北京长大的年轻人，对老北京的文化有着非常特殊的感情和情怀。这一次，两家北京“老字号”携手，玩转创意和传统文化。因此，北京汽车与北冰洋的合作一点也不相悖，也算是“天作之合” 。

其次，在合作方式上，也很有创意，挖掘出品牌深处的相似之处。双方共同推出“北京汽车全满” 盲盒。《坦克的主人》画面设计的创意来源于一只古老的神兽“角土”，是中国古代神话传说中龙圣九子中的第九子。
据说焦土很僻静。因其忠诚的性格，常被装饰成大门上的箍兽或堵门的石鼓，以此来照顾一家的平安。这也表达了北京汽车和北冰洋为大家创造美好生活的愿景。
然后通过巧妙的创意，双方在汽车和汽水上找到共同的卖点，共同打造了四款饮品。其中，有四个基本款，分别是宽宽大旗橙、来金袁琪果、0卡路里无糖橙、青青不老莓。

宽大气橙是用双橙汁填充的。满满的诚意表明北京X7超越同级的大空室。莱金袁琪水果是一种功能性饮料配方，从未在北冰洋发布。它是纯植物配方，不仅营养健康，而且对每个人来说都充满能量。它与北京X7的兄弟产品北京X7 PHEV的理念保持一致，并以长续航时间引领用户不断前行。
0卡路里无糖橙是一款0蔗糖、0能量的低热量健康饮品，体现了北京汽车销量冠军EU5 PLUS的环保使命。青青老莓使用天然成分，如花青素和多酚，其营销是美味的。北汽也想让用户开着EU5 PLUS高颜值，每天都有好心情。

同时，罐体的画面还融入了京剧、北京车模、北冰洋与现代建筑、老北京冰糖葫芦等。，融合多彩的色彩和丰富的画面内容，以年轻人喜欢的艺术插画形式带来现代视觉冲击。
四色四味名。通过这些合作饮品，北京汽车的新车和核心卖点通过北冰洋走进了用户的心里。
除了基本的联名版汽水，该系列还增加了黑白单色北京汽车文化t恤。作为北京汽车“新文化”的体现，t恤是此次跨界联盟的又一“代表作” 。t恤创造性地融合了北京的传统文化、民族文化、现代文化和创意文化。
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此外，隐藏的金钱还增加了惊喜和神秘奖品，包括X7和EU5PLUS(仅限北京)的七天使用权。北汽还专门发布了一款在线H5 。凡参加H5活动的人都将有机会参加盲盒抽奖活动，抽取的盲盒将通过邮件送达用户手中。
北京汽车以温度定义品牌，刻意将2021年定义为用户运营元年，通过丰富多彩的线上线下跨界活动，将品牌温度传递给用户。5月26日-8月31日，北京汽车举办“2021北京汽车首届购车节” 。北京汽车以北京Joy Bag、北京品质产品、北京彩生活三大板块，针对各车型推出多项超值福利，提供多样化可信赖的产品和丰富多彩的休闲体验，用实惠惠民。

在“北京”彩生活板块，北京汽车不仅推出了北冰洋联名定制车身涂装，此次发布的“北京汽车全装”定制风味汽水盲盒，更是北京汽车打破常规的全新跨界营销行动，是“2021北京汽车首届购车节”和“北京”彩生活板块的延续。
据悉，下半年，北京汽车还将推出两款新品，一款是“7万辆越级家用车舒适安全再进化”的北京U5 PLUS，另一款是搭载鸿蒙系统系统、场景清晰度超预期的新品。结合新的模式，未来会有更多跨界营销、娱乐营销的新方式，为用户带来精彩的旅行生活。(韩伟)

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