抖音DOU+账号升级是什么意思?什么场景会升级?

抖音小店商家若是想要利用DOU+进行“广告推广”,就需要完成DOU+账号升级,才支持广告投放流量库存,打广告标签 。那么抖音DOU+账号升级前后有哪些区别?

抖音DOU+账号升级是什么意思?什么场景会升级?

文章插图
一、DOU+账号升级是什么?
随着业务的不断发展,DOU+已经逐步从面向C端用户转变为面向C端用户+B端用户 。为了满足不同类型用户的DOU+投放诉求,后续逐步支持差异化的产品能力,同时降低投放风险,所以进行本次产品账号升级 。
当DOU+升级版本上线后,根据用户投放的“营销锚点”、“转化目标”、“视频内容属性”三个维度进行系统判断是否存在营销属性,如当次投放的内容涉及营销属性,则需按系统引导完成账号升级 。
二、什么场景会触发账号升级?
1、短视频投放:
(1)营销锚点-引流购物车(小黄车):当用户投放短视频时,转化组件选择引流购物车(小黄车),将触发账号升级流程 。
(2)视频属性-广告营销属性:当用户视频内容被审核判断为“广告营销”时,也将触发账号升级流程 。
(3)转化目标-私信咨询/店铺(商品)引流:当用户选择转化目标为“私信咨询”、“店铺(商品)引流”时,均会触发账号升级流程 。
【抖音DOU+账号升级是什么意思?什么场景会升级?】2、直播:
营销锚点-企业号直播锚点(小风车):当用户直播前/直播中,转化组件选择小风车(含:网站导流、团购、企业号预约服务、小程序),将触发账号升级流程 。
三、抖音DOU+账号升级操作
1、提供资质内容:
个人开户要求:抖音端实名认证、身份证正反面;
个人投放要求:需要淘客/京东联盟认证后台截图+个人认证(当前个人投广告仅支持引流电商) 。
企业开户要求:营业执照等 。
企业投放要求:投放资质(根据投放内容,按审核要求提供)<引流电商:淘客/京东联盟认证后台截图>
行业资质根据投放内容,按审核要求提供凭证 。
注意:企业用户完成主体资质认证(营业执照等)、个人用户完成实名认证(身份证),即可正常下单 。如投放中审核反馈需提供其他资质,可后期补齐、相同资质仅需进行一次验证 。
2、进入升级入口:
打开抖音APP,点击右下角“我”,点击右上角“≡”,点击“更多功能”,点击“DOU+”按钮,进入DOU+主页面 。点击“账号信息”按钮,进入账号信息页 。
3、老用户 - 账号升级操作方法:
老用户定义:即升级版本前,使用过DOU+的用户;
(2)未进行账号升级的用户触发账户升级,升级后再点击“巨量引擎账号”进行账号绑定 。
没有账号先进行账号注册,点击“登录其他账号”->选择“注册账号”;已有账号点击“一键绑定”或“使用其他账号”登录绑定 。绑定完成后点击“查看资质信息” 。
个人用户认证,需补全实名信息;企业用户认证,需补全企业资质 。审核不通过,按要求修改 。已完成账户升级,可进行广告投放 。
(3)企业用户需要进行对公验证,点击“对公验证”,按系统提示完成对公验证,如未完成对公认证,将会受到投放限额 。
限额规则:单日额度≤300元,客户总额度≤5000元;
解除限额后:单账号限额100w/d,单视频限额20w/d 。
4、新用户 - 账号升级操作方法:
新用户定义:即升级版本前,从未使用过DOU+的用户;
(1)绑定巨量引擎账号,没有账号先进行账号注册 。
(2)选择主体类型,“企业认证”或“个人认证” 。按照步骤完成操作即可 。