本文转自：北京商报
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一向低调的瑞士奢侈品牌Bally近日因以次充好被罚4.1万元 。

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3月28日 ， 国家企业信用信息公示系统官网显示 ， Bally关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司日前被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元 ， 没收违法所得4085.5元 。
行政处罚信息显示 ， 被罚款原因为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条销售者销售产品 ， 不得掺杂、掺假 ， 不得以假充真、以次充好 ， 不得以不合格产品冒充合格产品 。
经查 ， 上述公司于2021年5月27日以1590元的单价进口Bally女装针织上衣75件 ， 连同海关关税在内 ， 该款货物成本单价为1904.5元 。 截至2021年8月18日 ， 上述公司下设Bally门店共销售1件 ， 销售额为5990元 ， 其中利润为4085.5元 ， 即违法所得数额 。

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公开资料显示 ， Bally由瑞士绅士CarlBally创立于1851年 ， 以制鞋起家 ， 产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装 。 该品牌于1986年进入中国市场 ， 也是首批进入中国的奢侈品牌 。 截至2021年12月 ， Bally在中国设有60家精品店 ， 线上开设了官网、微信小程序、天猫旗舰店以及京东旗舰店 。
【一件衣服利润超4千还以次充好！大牌的良心不会痛吗？】2018年 ， 中国纺织巨头山东如意集团曾表示愿以近7亿美元的价格从母公司JAB集团手中收购Bally的多数股权 。 但在2021年 ， 该交易被宣告失败 ， 截至目前 ， JAB集团仍然是Bally的大股东 。

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近些年 ， Bally在中国内地的业绩并不十分理想 。
2020年下半年 ， Bally高层在接受《女装日报》采访时曾透露 ， 中国内地市场业绩在总体中占比为30%-40% 。 和此前相比 ， 这一数字已经下滑 。 2021年 ， Bally在中国内地市场的表现出现反弹 。 其中 ， 2021年第一季度 ， Bally在中国区域营收增长了46% ， 第二季度则增长了41% 。
尽管如此 ， 近十年来 ， JAB集团一直在收缩奢侈品业务 ， 截至2022年3月中旬 ， JAB集团公布的业绩占比图表显示 ， 咖啡及饮品已经成了该集团业绩的主要支撑点 ， 奢侈品业务占比已经微乎其微 。

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但从Bally在中国目前的动态来看 ， 品牌还是打算好好经营的 。 去年7月 ， Bally刚刚宣布演员黄景瑜出任其全球品牌代言人 ， 接替此前两年的邓伦和唐嫣 。
在本土化尝试上 ， Bally不仅已经进驻了中国内地几乎所有的主流线上渠道 ， 而且还上线了微信小程序 ， 并且试水直播 ， 与名时尚主播合作带货 。

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此外 ， 采访人员还发现 ， Bally在中国官网上还推出了一项联盟营销计划 ， 加入联盟营销计划后 ， 通过与澳大利亚、中国、欧盟、英国和美国的生活方式和博客合作 ， 当访问者购买完成时 ， 即可获取佣金 。 换言之 ， 这也是一种变相的分销模式 。
有业内人士指出 ， 实际上 ， Bally属于传统二线奢侈品牌 ， 在奥特莱斯体系中算得上销售比较好、性价比较高的品牌 。 尽管品牌自身品质还不错 ， 但创新能力一般 ， 导致在中国市场发展相对其他同行显得缓慢 。
来源丨不等式调查组
图片来源丨品牌官微、国家企业信用信息公示系统截图、JAB集团报告
编辑丨汪乃馨

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