江铃福特领睿以“挑战者”之名上市 谁将成为它的目标?

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对于挑战 , 有人给其的定义是为了激起必然不败的信念 , 是为了焕起超越自我的力量 。 就在今日 , 江铃福特科技正式以“挑战者”之名推出全新车型——领睿 , 新车以13.98万-16.58万元的售价区间 , 正式向主流中型合资SUV市场发起挑战 。 而不败的信念与超越自我的力量 , 或许便是其手中“尖刀” , 成为推动其未来持续向上的力量源泉 。
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对于领睿的定价 , 江铃福特汽车科技(上海)有限公司总裁向东平向《选车网》坦言:“领睿的价格 , 我们内部讨论了非常长的时间 , 有无数次灯火通明的挑灯夜战 , 也有无数次面红耳赤的激烈争论 。 最终 , 我们所有人一致决定 , 作为挑战者 , 必须拿出挑战者最坚决的决心 , 必须给到用户最大的诚意!”
江铃福特汽车科技(上海)有限公司总裁向东平
重塑合资SUV市场格局才是最大挑战
从向总所透露的信息来看 , 可以发现对于领睿的定价 , 最初在江铃福特科技内部同样充斥着不同的意见 。 毕竟作为合资品牌 , 车型定位又来到了中型SUV , 此次的售价显然已经完全打破了中级SUV市场格局 , 这背后呈现出的既是诚意 , 也是全新的挑战 。
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江铃福特领睿产品代言人苏见信
其实单纯的从市场层面分析 , 目前中国车市已经进入了存量竞争时代 , 面对愈加激烈的市场竞争 , 会迫使企业做出转变 。 但早前江铃福特科技就已提出“新四化战略” , 聚焦用户需求与用户体验 , 以“专业化、差异化、个性化、年轻化” , 加速乘用车市场拓展与布局 , 以此增强竞争力 , 再加上福特品牌背书 , 因此领睿的定价即使再高一点 , 也是合情合理的 。 但此次江铃福特领睿依然给出了极具诚意的定价 , 最关键的原因就是管理层希望给到终端用户“一步到位”的惊喜 , 彻底重塑合资SUV市场的现有格局 。
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FordDesign-HenryBernardo
首先我们可以明确发现 , 领睿的定价区间 , 甚至威胁到了20万级SUV车型的地位 。 看到这 , 肯定会有人说领睿在打性价比战略 。 但从向总的言语中 , 可以明显发现“挑战”仍旧是关键所在 , 这也就意味着事情并不是那么简单 。
从目前合资紧凑级SUV市场的售价分布来看 , 领睿的定价仿佛一把尖刀 , 插在合资紧凑级SUV市场与合资中级SUV市场承上启下的中间地带 , 甚至比奇骏、RAV4等老牌车型还要更具吸引力 , 这也意味着在售价方面将直接与其产生市场竞争 , 毕竟在相同售价区间时 , 消费者很难不去考虑尺寸更大、配置更丰富的领睿 。 同样的道理 , 在合资中级SUV市场中 , 由于领睿极具竞争力的定价 , 也势必将引起众多对手的围攻 , 这也让其腹背受敌 。
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即便如此 , 领睿仍旧坚持诚意定价策略 , 但如果纵观江铃福特科技整体的产品布局可以发现 , 领睿的上市直接补齐了车型矩阵中最重要的一块拼图 , 领睿联合领界S、领裕、撼路者构建的从紧凑型到中大型再到硬派越野的SUV产品矩阵 , 也成为江铃福特科技敢于让领睿直面红海市场挑战的底气所在 。 这就好似一把利剑 , 领睿就是最锐利的“刀锋” , 在这场重塑合资SUV市场格局的战役中 , 一举展现锋芒 。
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而领睿降维定价引发的连锁反应 , 或许将导致合资SUV细分市场出现进一步的售价下压 , 毕竟福特领睿本身产品力就极为出众 , 同级别竞争车型可能也会纷纷感叹这位新晋“挑战者”的来势汹汹 。
传承挑战血脉超强产品力开启向上之路
江铃福特科技是今年1月才官宣成立的新合资公司 , 全新角色定位是“挑战者” , 以‘先锋创新’精神 , 成为福特品牌挑战自我、颠覆自我的急先锋 。 并且福特企业文化中有一句很著名的话 , “Competelikeachallenger” , 其含义同样是“挑战者 。 由此可见 , 领睿根深蒂固的传承了这份血脉 , 并且从产品力上也得到了体现 。
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