DOULive DOULive打造影视综线上宣发全链路,传统宣发如何在抖音破局立新?( 二 ) |影视综线上宣发|全链路

并且， "连麦主播"的形式还可以制造出相当有信息量、有层次的话题，伴随着这些话题同步扩散的，是云路演过程中截取的"表情包"、"动图"、"短视频"等多种宣传物料，除了在抖音体系内的话题榜上被站内传播消化，也会在站外的个人朋友圈、微博话题、豆瓣小组、百度贴吧等多个社交平台广泛传播。

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除了电影，"DOULive热播第一线"在电视剧集的宣发方面也显示出了一定的特点和优势。《乡村爱情12》、《安家》、《无心法师3》等多个热门剧集，都是通过这一路径收获了意料之外的效果。
以《乡村爱情12》为例，3月12日，"谢广坤"主演唐鉴军与演员宋晓峰做客"DOULive热播第一线"，分享剧集台前幕后故事，并与多位主演连线互动。期间"广坤叔"金句频出，在线battle花式求夸；宋晓峰携网友众筹对战全网公敌"谢广坤"，即兴吟诗又撂狠话；另外，"王小蒙"毕畅对战公公"谢广坤"也是大获全胜，网友直呼这版《乡村爱情12》"番外篇"也太好看了!

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受直播效果推动，《乡村爱情12》再次收割一波关注度，当日直播累计吸引了364万人观看。云合数据显示，当晚《乡村爱情12》正片有效播放市场占有率达到峰值的4.48%。

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【DOULive DOULive打造影视综线上宣发全链路,传统宣发如何在抖音破局立新?】"云路演"让明星、影视制作公司、抖音生态皆成"大赢家"
"DOULive热播第一线"带来的创新宣发模式，对受制于疫情和宣发高成本的影视公司来说，称得上是场"及时雨"。
在疫情管制的特殊大环境下，影视制作公司碍于半停工的产业链，基本上没有办法高效且完备地准备传统宣发需要的物料、场地等条件，更不用说之前占据重要宣发阵地的院线还没有放开，整个电影行业只能纷纷用撤档、下线等方式应对这种严峻的空间和时间制约。
至于《大赢家》选择3月19日官宣、3月20日登陆网络平台播放、只留给影片本身一天宣传时间的节奏做法，在传统宣发时代更是难以实现。
众所周知，电影的宣发从预热到首映、从路演到公映，一般需要提前一个月左右的时间，而大部分出品方，留给电影宣发的成本预算也要占据总预算的20%以上，甚至于高达50%。从这些行业痛点来看，即便没有疫情，"云路演"宣传在时间、空间及成本方面的优势也显而易见。
而对于"拿生命在路演的"明星主演来说，应该也已经尝到了云路演的甜头。既不用遭受"一睁眼不知道身在哪个城市"的奔波，也不用担心现场的突发情况；既不用担心体力和精力的双重挑战，也能热热闹闹地和观众热烈互动，甚至模拟更多的讨论和观影场景。另外，直播期间沉淀的话题和物料也比线下看起来更多、更猛。因而，《大赢家》所代表的宣发方式确实不失为一种更好的选择。
更何况，线下首映式的大部分环节也能在"云路演"中无缝链接，"云观影、云互动、云签到"等环节都可以呈现，不仅如此，在明星连麦中还添加了"媒体采访人员、影视大V"的内容，让"云采访"也得以实施。甚至在《大赢家》的首播中，还形成了20个以上的"云观影团"，为影片后续热播提供了广泛的口碑传递。

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对比传统的线下路演，"DOULive热播第一线"的"云路演"极大地释放了人力和资金成本。2015年大鹏宣传《煎饼侠》奔走全国百座城市路演，如今《大赢家》一时一地也能同步触及全国各地百万观众。此次《大赢家》"直播×路演"的成功实践，也使得DOULive娱乐直播厂牌"直播云场景×娱乐新内容"的生态矩阵变得更加完善。