#上游新闻#趣店旗下“万里目”胜算有多大？，“百亿补贴”新玩法？！社交电商切入奢侈品电商( 二 ) 最近

“百亿补贴拉新，短期内有一定效果，但后续如何吸引用户长期使用是个大问题。 ”上游新闻专家顾问江瀚表示，要想打入奢侈品等中高端消费市场，核心节点是足够的用户优势，而不仅是靠补贴、社交玩法。
网经社高级分析师莫岱青表示，趣店的“万里目”用社交电商的切入，通过拉新的方式来圈层，然后用“低价”吸引消费者。但是主要奢侈品与社交方面能否打通，最终形成自身的核心竞争力还有待考验。
莫岱青指出，跨境奢侈品电商要注意两方面：一是供应链上有保障，对产品质量需要严格把控；二是价格优势是否能长期持续。 “目前万里目依靠百亿补贴建立价格优势，资金投入巨大，对它来说实现用户留存与转化也是有难度的。 ”
纵深：这是趣店迫不得已的选择
“入局奢侈品电商，是趣店迫不得已的选择。 ”江瀚称，当下互联网金融全面退潮，趣店必须做一些尝试，否则其盈利模式很危险。
趣店发布的截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财报中， 2019年第四季度，趣店总营收为19.32亿元，环比下降25.4%；按照非美国通用会计准则，调整后净利润为1.57亿元，同比下降83.3% ，环比下降85.2% 。
截止发稿，趣店已从最高市值超百亿美元跌到了如今的5.12亿美元。
近几年，趣店创始人罗敏带领公司一直在进行各种新业务的尝试与试探。 2017年10月，主打汽车新零售，对标三四线城市的大白汽车曾一度被寄予厚望。但仅一年就被曝出”变相裁员”和“关店”消息， 2019年5月21日，大白汽车的新车销售业务停止。
随后，趣店还尝试过线上教育、家政服务、社交、公寓等多个项目，但均未在市场掀起涟漪。
江瀚认为，趣店此次上线“万里目” ，目前看来没有差异化竞争优势。
“趣店应立足自身优势，在金融科技、大数据等方面拓展新业务，而非跨界电商、教育等。 ”天使投资人、互联网专家郭涛指出。
上游新闻·重庆商报采访人员韦玥