最近，国产游戏原神在海外掀起了一股京剧热,原来 _游戏世界

最近，国产游戏《原神》在海外掀起了一股“京剧热” 。原来，是游戏里加入了一个新角色，叫“云堇” ，她的身份设定是一位戏曲表演艺术家。云堇有一段戏剧唱段，由上海京剧院国家一级演员杨扬老师亲自配音。
这段唱段播出后，在海外社交媒体上爆红，多次登上推特热搜，让无数老外被“种草”京剧。甚至有老外粉丝为了教其他老外学唱这段戏，自学中文，用音标把每个字的读音标好，发到网上。对于《原神》引发的海外京剧热，连新华社、《人民日报》都纷纷点赞，说这是中国游戏的出海新潮。
消息就是这样，来看看能学到什么知识。
最近几年，游戏行业成为带动中国文化出海的主力军。2021年全球收入超过10亿美元的手游共有8款，其中国产游戏《和平精英》《王者荣耀》《原神》包揽了前三名。我注意到，除了游戏行业，还有一股力量正在崛起，这就是网文出海。2021年一季度，全球小说App推广榜Top20 里，有11个是中国的。可以说，网文出海是继游戏出海之后，推动中国文化传播的“新势力” 。
最近，《第一财经》报道了网文平台阅文集团的成功出海案例，很有启发。阅文早在2017年就上线了海外的网文平台“Webnovel” 。一开始，平台上主要是放中文网络小说的翻译版，输出中国的网文IP ，这是阅文出海的1.0版本。
在这个阶段，阅文的重心是寻找当地的差异化需求。比如在印尼，网文读者中女性占了90% ，所以要侧重输出面向女性的翻译作品；而到了越南，读者更喜欢中国元素，所以会侧重输出更加原汁原味的国风作品。就这样，在海外培养起来了一批忠实的中国网文读者。
到2018年，阅文试探性地开放了海外平台的原创板块。没想到的是，原创板块非常活跃，很多早期读者纷纷下场、自己搞创作。而且这个板块开设不到半年，就跑出了头部作者，能月入几万美元。发掘海外原创作者，这是阅文出海的2.0版本。
在这个阶段，阅文的重心是社群运营，这也是国内网文编辑的看家本领。具体来说就是，帮助作者维护好粉丝群，把粉丝们的感受和意见及时反馈给作者；同时，也帮助粉丝们管理好作者，及时催更、时间管理、心理按摩，等等。这样一来，就形成了一个网文生态的正向循环：让优秀的作者吸引更多粉丝，从更多的粉丝中涌现出新的优秀作者。
在这个过程中，阅文发现了一个让海外新作者快速成长的方法，就是，把中国网文写作的成熟套路传授给他。相对于国外网络小说，中国网文写作可以说是非常“内卷”：一是篇幅更长，动辄几百上千章；二是节奏更快，每三章就必须有一个反转；三是更新速度也更快，一般是一日一更，多的能有一日几更。
阅文出海的3.0版本，就是输出中国网文的成熟模式。编辑会和海外作者一对一地交流创作大纲、人物设定、高潮设置等写作技巧，阅文还开设了作家学院，提供线上写作指导课，还邀请国内的头部作家来分享写作心得。海外作者一旦学会了这些心法，绝对功力大增。
举个例子，阅文海外平台上有一部阅读量长期霸榜的小说，叫《我的吸血鬼系统》。作者是一名长期浸泡在中国网文中的英国写手。这部小说虽然写的是在欧美很受欢迎的吸血鬼题材，但内核却是地地道道的中国网文套路。主要讲的是，主角意外解锁吸血鬼技能后，遇到各种敌人，一路升级打怪、不断成长，现在已经更新了超过1500章。《第一财经》评论说，这部小说无论是架构规模，还是更新频率，都已经是国内一线网文的水准。
你看，从输出内容，到输出服务，再到输出模式，这是阅文集团的出海三部曲。我想，这也是中国文化出海可以借鉴的方法。