『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？( 二 )

原因很简单，手机品牌在电影中植入广告的目的不再是简单的推广，而是要将手机融入到电影人物的生活方式中，并给观众一种 " 买了这台手机，我也是主角 " 的感觉。
说到 " 贩卖生活方式 " ，曾经的 TVB 电视剧不得不提。香港作为曾经的亚洲四小龙，有着极为富足的市场供给，无论是来自美国、英国、韩国还是日本的商品，只要你花得起钱，在香港都能搞到。与此同时，内地还处于改革开放的初期，香港繁华的景象为大家带来了憧憬，当地 " 住洋楼、开洋车、听洋歌、养洋狗 " 的生活方式自然也引起了大家的向往。即使在 2000 年前后，这种 " 港式生活 " 依然在某些领域引领着潮流。
在这种风气下，往电视剧中植入产品，将自己与 " 港式生活 " 捆绑起来，就成了不少品牌首选的营销方式。比如 TVB 电视剧中的屈臣氏蒸馏水、索尼爱立信手机与丹麦蓝罐曲奇就是 " 贩卖生活方式 " 中的佼佼者。几乎在每一集现代背景的港剧中，索尼爱立信经典的铃声都会响起数次，不知不觉潜移默化地给观众灌输一种 " 用这款手机，我也能这样生活 " 的想法。

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而后续的市场反应也相当积极，索尼爱立信在香港电信市场中获得了极大的成功，市场份额远远领先其他竞争对手。即使是在 2003、2008 年两次金融风暴以及 iPhone 等对手的威胁下，索尼在香港香港市场中依然表现坚挺。
不过随着生活水平的发展，这种曾经向往的生活方式已经不再具有吸引力，因此这场 " 贩卖生活方式 " 的营销，也渐渐走到了尽头。现在手机品牌愿意为影视作品出钱出力，更多的还是品牌与品牌全面合作的成果。手机品牌也不再是为了 " 贩卖生活方式 " ，而是为了拿下整部作品的 IP 授权，从而获得更大的营销空间。而片中出现的那些赞助手机，只不过是为了不让竞品出现而已。
把话题放回到 007 身上，邦德曾经在多年前就表示过 " 不想再用索尼手机 " ，因为这台手机 " 不够酷，而 007 只用最好的 " 。这次的《007：无暇赴死》也算满足了 007 多年来换手机的愿望。不过嘴上说着只要最好，最后却选择了 Nokia 的新手机，在我看来还是很难自圆其说。而且无数例子都向我们证明了" 硬植入无法带来转化 " ，在我看来，即使是身怀绝技的 007 ，在为 Nokia" 带货 " 的路上，一定还有不少艰辛。
【『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？】（在看：007 用上诺基亚，难道为了挡子弹？）