家族企业杂志■Switch脱销：百年任天堂的成功非一蹴而就，“猛男必玩”动物森友会当暂停键被按下

当暂停键被按下， “悠长假期”开启， “云xx”文化快速崛起，带动了一系列产业的野蛮成长。 “云上课”的尖子生、线上教育新星猿辅导3月31日完成了一笔10亿美元融资，是其2012年创立以来的最大动作。当然，云时间下也有如钉钉被“一星点赞”哭笑不得的故事。
但谁也没想到的是，在口罩脱销、消毒液脱销之后，一款游戏机竟然也能跟脱销挂上钩， NintendoSwitch在《健身环大冒险》和《集合啦！动物森友会》（简称《健身环》《动森》）的携手带动下一周内销售39万台，打破了2017年上市时的记录，累计销售突破1300万台，随即全球范围内脱销。

文章图片
上周Switch发布声明，承认美国多家官方零售渠道的产品已经售罄。而第三方购买的价格已经被炒到了460美元，远远高于建议零售价299美元。事实上，即便是如笔者这样，家里放着个初代Switch的也没什么好高兴的，且不说这两款游戏都被炒到了3倍左右的价格，更重要的是《健身环大冒险》的刚需配件“健身环”世界各地都已脱销。

文章图片
游戏爱好者们都知道，站在Switch身后的是全球游戏三巨头之一的任天堂，但您是否这道，这个从儿时记忆中就妙招频出、经典无数的游戏巨头，更是一家拥有超过130年历史的百年老铺？并且，还是个“卖石灰”出身、靠骨牌起家的门外汉。

文章图片
就像自己发售的许多游戏一样，任天堂百年历史中也是经历了一次次的闯关才走到今天的，熟悉他们的闯关秘诀，您才能知道，这样一个“老企业”是如何紧握时代脉搏，一次次的脱颖而出。
《健身环》与《动森》为什么火？
《动森》其实已经是一个有19年历史的经典游戏IP ，也是任天堂最成功的IP之一。 3月20日重装发布时，正值疫情全球化，越来越多的人需要呆在家中，这款游戏极大满足了人们特殊时间段对于社交的需求，而其“治愈系”的设定，也让它的出现恰逢其时。实体版3天内卖出188万套的成绩，让《动森》力压马里奥系列和“暗黑” ，成为Switch有史以来首周销量最高的游戏。
【家族企业杂志■Switch脱销：百年任天堂的成功非一蹴而就，“猛男必玩”动物森友会】

文章图片
《健身环》的出圈其实更没有太多意外。这与疫情期间一切“付诸云上”直接关联，云运动的概念不是最近才有，只是最近被叫的更响，但跟着直播在家健身或者视频好友一起运动，就是云运动了么？其实缺少了最大的乐趣——互动——而《健身环》则满足了这一点。

文章图片
任天堂不是第一天有掌机，甚至是最早涉足这一领域的企业，而这种交互性的运动游戏事实上才是Switch开发的初衷之一，去开拓一个新的游戏世界。在2019年10月《健身环》出品之前， Switch就有一系列的跳舞、划船、网球等运动类游戏，增加RPG乐趣并且运动功能更多样化的《健身环》是这一系列的大成之作。
永远走在前列的任天堂
任天堂的屹立不倒，不仅仅是因为它拥有一系列诸如精灵宝可梦（口袋妖怪、宠物小精灵）、超级马里奥、大金刚、塞尔达等经典IP ，更重要的是它在运用这些元素时体现的创造力。

文章图片
还记得曾经风靡一时，让贾斯丁·比伯飞奔花丛中抓“妖怪”的PokémonGO么？对任天堂来说，作为游戏大佬，仅仅是进入手机游戏市场是不够的，因此直接与Niantic将口袋妖怪用增强现实视频游戏的形式呈现出来。问世仅仅5个小时， PokémonGO就成为网聊中出现率最高的关键词，而SimilarWeb公司发布的统计数据显示，到发布开始后的5天， PokémonGo的下载人数就已经追平了Twitter的历史下载人数。而PokémonGO也为任天堂带来了当周股价飞涨50%的惊人效益。